Tangkapan layar Youtube MONTBLANC/'100 Years of MEISTERSTÜCK'Jakarta, FORTUNE - Wes Anderson ataupun Montblanc bukanlah pemain baru dalam iklan film pendek. Montblanc telah bekerja sama dengan sutradara Wim Wenders dan Spike Lee di masa lalu. Anderson telah membuat film pendek sebagai iklan untuk Prada, American Express, dan Stella Artois. Kini Montblanc meminta Wes Anderson untuk menyutradarai iklannya sekaligus berperan di dalamnya sebagai pendesain pena. Demikian dilaporkan Vogue Business, dikutip Senin (6/5).
Ketika eksekutif Montblanc meminta Wes Anderson setahun yang lalu untuk menyutradarai kampanye periklanan yang merayakan ulang tahun ke-100 pena Meisterstück merek tersebut, mereka mendapatkan lebih dari yang diharapkan dari sutradara terkenal dengan film-film ikonik yang khas termasuk The Royal Tenenbaums dan Fantastic Mr Fox.
Film pendek kolaorasi keduanya, difokuskan pada warisan dan kerajinan terkenal merek tersebut, tetapi ia juga ingin menjadi karakter utama di depan kamera. Kemudian, ketika ia tiba di lokasi syuting di Berlin, sang pembuat film mempersembahkan prototipe pena desainnya sendiri yang ia minta perusahaan Jerman tersebut untuk diproduksi. Ia bahkan memberi nama padanya: Schreiberling, yang berarti 'si pencatat' dalam bahasa Jerman.
Film yang diluncurkan pada 1 Mei 2024 ini merupakan bagian dari upaya pemasaran. Montblanc dikenal menerima pendekatan inovatif dan aneh terhadap pemasaran. Sebelumnya, perusahaan asal Jerman ini pernah memulai serangkaian kelas kaligrafi online gratis yang diajarkan oleh profesional selama pandemi. Strategi kapampanye mereka terbukti begitu populer sehingga terus berlanjut hingga hari ini.
Merayakan 100 tahun pena Meisterstück.
Film pendek ini merayakan 100 tahun pulpen yang disebut Meisterstück, yang pertama kali diperkenalkan oleh perusahaan pada tahun 1924. Film ini dibintangi oleh Rupert Friend, Jason Schwartzman, dan Wes Anderson sebagai tiga penggemar Montblanc yang mencari perlindungan di sebuah kabin gunung dekat Mont Blanc sungguhan untuk mendiskusikan cinta dan apresiasi mereka terhadap pulpen Montblanc. Meskipun ini hanya iklan yang jelas, tetap menyenangkan melihat ketiganya bersama dalam sebuah film.
CEO Montblanc, Vincent Montalescot, menolak untuk mengungkap biaya kampanye dari film yang dibuat sangat detail ini. Film pendek itu dibuka dengan Anderson, Schwartzman, dan Friend muncul dengan pakaian gunung di set studio yang diduga berada pada ketinggian 4.810 meter di puncak bersalju Mont Blanc, yang namanya diambil oleh perusahaan tersebut. Mereka bergantian, saling menginterupsi satu sama lain saat menjelaskan produk terkenal perusahaan, pulpen.
Anderson menghabiskan dua hari di lokasi syuting di Berlin, bekerja dari jam 8 pagi hingga jam 11 malam. "Hampir tidak ada jeda," kata Montalescot. "Anda bisa mendapatkan sandwich jika Anda mau."
Anderson meninggalkan kru filmnya untuk bekerja selama seminggu lagi untuk syuting lebih banyak potongan film agar film berbahasa Inggris ini menarik di pasar-pasar yang penting bagi Montblanc — terutama China dan Korea. Karakter tambahan untuk potongan-potongan sekunder ini termasuk aktor Amerika Maude Apatow dan Waris Ahluwalia serta aktor Korea Selatan Lee Jin-wook dan aktor China Jing Boran.
Montalescot menyebutnya sebagai "ekosistem lengkap seputar film" yang diawasi oleh Anderson. Film ini membuat lelucon ringan, saat setiap karakter mengangkat produk Montblanc dan menyebutkannya, seperti "kertas yang sangat bagus", "lebih banyak barang kulit", "dan tinta".
Ini dalam gaya iklan tahun 1960-an di mana juru bicara memegang produk sambil menggambarkan karakteristiknya. Ada juga properti yang tidak dapat dijelaskan, seperti cokelat panas dan pretzel. "Saya pikir itu adalah persepsi Anderson tentang Jerman — gaya Bavaria," kata Montalescot. Ada misteri, seperti mengapa jenggot Schwartzman, yang dilapisi salju dalam adegan gunung pembukaan, menjadi hanya kumis saat ia memasuki pondok.
Sentuhan-sentuhan ini tetap menjadi misteri bagi para eksekutif Montblanc seperti halnya bagi banyak penonton. Anderson tidak tersedia untuk memberikan komentar, karena ia sedang syuting film berikutnya.
