Perkuat Pasar, Brand Vodka Belvedere Bawa Kemewahan Citarasa

Selain menyasar kalangan ekonomi atas, Belvedere juga menjadikan pasar anak muda, yang kini mulai banyak didominasi oleh Gen-Z. “Mereka ini banyak yang mulai masuk usia yang diperbolehkan untuk mengonsumsi alkohol (21 tahun ke atas), dan jumlah mereka saat ini cukup besar, sehingga kami beranggapan bahwa target pasar pun harus beregenerasi untuk bisa terus berkelanjutan,” katanya.

Menurut Rizki, Belvedere adalah jenama Polish Vodka yang sudah sangat tua diproduksi–sekitar 600 tahun–di dunia. Sejalan dengan itu, berbagai jenama Vodka yang premium juga mulai banyak bermunculan dan berkompetisi meraih pangsa pasar.

Oleh sebab itu, sebagai bagian dari kebijakan perusahaan, jenama ini harus terus bisa bertahan dan bertumbuh, salah satunya dengan meregenerasi target pasar melalui berbagai pendekatan yang kreatif.

“JikabBrand ini tidak dibentuk ke benak generasi mendatang, maka lima tahun lagi, Belvedere tidak  ada yang minum,” ujar Rizki.

Belvedere telah melakukan pendekatan kepada kalangan muda melalui berbagai cara. Mengadakan acara brand di banyak tempat hangout ganerasi muda tersebut, adalah salah satu cara yang paling banyak dilakukan Moët Hennessy. “Kami sasar tempat-tempat yang membuat gaung besar, seperti klub-klub yang eksis saat ini,” ujarnya.

Khusus di Jakarta,  banyak klub  tersebar di Jakarta Selatan, karena dianggap mewakili demografik target pasar Moët Hennessy, yang berkutat di kalangan status sosial ekonomi A-B.

Sedangkan, untuk di Bali, perusahaan relatif lebih mudah, karena memang target pasarnya adalah klub-klub yang jadi tujuan para wisatawan mancanegara.

Rizki mengungkapkan sejumlah tantangan bisnis minuman ini. Menurutnya, saat ini Vodka bukan merupakan minuman beralkohol yang sedang menjadi tren. 

Meski begitu, perusahaan harus siap menghadapi dan mempertahankan kualitas serta pangsa pasar Belvedere, sekalipun sedang tidak jadi minuman yang banyak dicari.

Ia mengungkapkan, tren minuman alkohol  terus berubah. Contohnya Whisky yang sempat menjadi tren di masa pandemi. Berikutnya, ada Tequila. Ia optimistis akin suatu saat tren akan kembali mengangkat minuman Vodka, khususnya Belvedere yang berada di segmen premium.

“Kami konsisten saja dulu, karena pada akhirnya siklus ini akan berputar lagi. Sebenarnya, untuk minuman alkohol ini, akan sulit sekali muncul jenis minuman baru, jadi itu-itu lagi aja, karena bagian dari heritage,” katanya.

Dengan konsistensi untuk menghadirkan minuman Vodka Polandia berkualitas serta distribusi yang baik, Rizki berharap pada 2024, Belvedere akan mencatatkan peningkatan dua kali lipat, dari apa yang sudah diraih di 2023.