CHAGEE Tunjuk Eugene Lee sebagai CMO APAC, Perluas Jangkauan Global

Jakarta, FORTUNE - Merek teh modern CHAGEE resmi menunjuk Eugene Lee sebagai Wakil Presiden sekaligus Chief Marketing Officer (CMO) untuk kawasan Asia Pasifik (APAC). Langkah strategis ini menandai komitmen perusahaan untuk mempercepat ekspansi internasionalnya.

Dalam jabatan barunya, Lee akan mengemban tanggung jawab dalam mendorong pertumbuhan merek dan bisnis di berbagai negara APAC. Ia juga akan memastikan konsistensi identitas merek sembari menyesuaikan strategi pemasaran dengan kebutuhan lokal di masing-masing pasar. Lee akan duduk di tim kepemimpinan global dan melapor langsung kepada CEO CHAGEE APAC dan CMO global perusahaan.

Lee menyatakan ketertarikannya pada CHAGEE karena merasa sejalan dengan visi pendiri perusahaan serta misi untuk mengubah persepsi konsumen terhadap teh.

“Teh adalah minuman paling banyak dikonsumsi di dunia setelah air, namun sebagai kategori, persepsinya tertinggal dibanding minuman lain seperti kopi. Teh jarang memiliki daya tarik emosional, dan sering dianggap sebagai minuman fungsional yang membosankan,” jelas Lee, mengutip MARKETING-INTERACTIVE, Rabu (30/4).

“Misi CHAGEE adalah memodernisasi pengalaman minum teh, mengangkat kategorinya, dan mendefinisikan ulang bagaimana konsumen memandang teh. Singkatnya, ini tentang membuat teh jadi keren, dan CHAGEE adalah pemimpin serta pelopor utama di ruang ini,” lanjutnya, seraya membandingkan transformasi ini dengan revolusi industri kopi yang terjadi dua dekade lalu.