Produsen Barbie Tiba-tiba PHK Ratusan Karyawan, Ada Apa?

Perusahaan mainan juga tengah bersiap menghadapi potensi dampak tarif impor yang diberlakukan Presiden Trump terhadap barang-barang dari Kanada, Meksiko, dan Cina—negara yang menjadi basis produksi utama bagi banyak produk mereka.

Pada Februari lalu, Chief Financial Officer Mattel, Anthony DiSilvestro, mengatakan kepada para analis dalam laporan keuangan kuartalan bahwa perusahaan telah melakukan diversifikasi dalam proses manufakturnya.

Menurutnya, pada tahun 2025, Cina diperkirakan hanya akan menyumbang kurang dari 40 persen dari total produksi global Mattel—lebih rendah dibandingkan rata-rata industri yang sekitar 80 persen.

Mattel juga dapat mengurangi dampak tarif dengan menaikkan harga dan mengoptimalkan rantai pasokan mereka.

“Tanpa mengungkapkan terlalu banyak detail karena alasan kompetitif, kami memiliki fleksibilitas dalam hal sumber pasokan, tujuan distribusi, serta rantai pasokan. Kami juga mempertimbangkan langkah penyesuaian harga untuk mengatasi dampak tarif,” kata DiSilvestro dalam UBS Global Consumer and Retail Conference pada Maret lalu.

Mattel tidak mengharapkan ada satu negara pun yang akan menyumbang lebih dari 25 persen dari total produksinya secara global pada 2027.

Industri mainan menghadapi kesulitan setelah penutupan Toys R Us pada 2018 serta tekanan inflasi. Mattel sebelumnya juga telah melakukan PHK pada 2023 dengan alasan tantangan ekonomi.

Namun, penjualan mainan global mulai stabil tahun lalu, sebagian berkat meningkatnya jumlah orang dewasa yang membeli mainan untuk diri mereka sendiri, menurut firma riset pasar Circana.

Tahun ini, Mattel berhasil mendapatkan kembali hak untuk membuat action figure dan mainan lainnya berdasarkan karakter DC seperti Batman dan Superman, yang akan mulai diproduksi pada paruh kedua 2026.

Total penjualan bersih Mattel mencapai US$5,4 miliar pada 2024, turun 1 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Namun, laba bersih perusahaan naik menjadi US$542 juta dari US$214 juta pada 2023.

Mattel memperkirakan penjualan bersih akan meningkat setidaknya 2 persen tahun ini, didorong oleh penjualan Hot Wheels, UNO, serta produk-produk yang terkait dengan peluncuran film baru seperti Snow White dari Disney dan sekuel Wicked.