Transaksi Fesyen TikTok Shop Melonjak 70% pada Semester I 2026
- Nilai transaksi fesyen di TikTok Shop by Tokopedia melonjak 70% pada Semester I 2026, seiring peran video pendek dan LIVE dalam mempertemukan konsumen dengan produk lokal.
- Jumlah kreator fesyen naik 74%, sementara transaksi yang mereka hasilkan meningkat 95%. Pakaian pria, pakaian wanita, dan aksesori menjadi kategori dengan pertumbuhan transaksi tertinggi.
- Fashion Playground menghadirkan 21 brand, bazar, dan Creator Matchmaking untuk memperluas jangkauan brand lokal. ANTARESTAR mencatat omzet bulanan miliaran rupiah melalui LIVE, affiliate, dan kampanye promosi.
Jakarta, FORTUNE - Perdagangan berbasis penemuan konten digital atau discovery commerce semakin menjadi salah satu kanal pertumbuhan bagi bisnis fesyen lokal. Di TikTok Shop by Tokopedia, nilai transaksi kategori fesyen tercatat meningkat 70 persen pada Semester I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Pertumbuhan tersebut berjalan seiring dengan semakin kuatnya peran konten digital dalam mempertemukan konsumen dengan produk. TikTok Shop pun menggelar Fashion Playground, sebuah program yang mempertemukan pelaku brand, kreator, dan konsumen dalam satu rangkaian pengalaman.
Perkembangan industri fesyen lokal juga tercermin dalam kontribusinya terhadap perekonomian. Kementerian Perindustrian Republik Indonesia mencatat PDB sektor fesyen dan kriya mencapai Rp120,13 triliun pada triwulan I 2026, meningkat 7,89 persen dibandingkan periode yang sama pada 2025. Kedua sektor tersebut juga menyerap 3,69 juta tenaga kerja dari 1,75 juta industri kecil dan menengah (IKM).
President Director of Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, mengatakan model perdagangan yang mengandalkan penemuan melalui konten digital memiliki peluang untuk mendorong perkembangan industri fesyen lokal. “Model perdagangan daring berbasis penemuan konten digital, discovery commerce, berpotensi mengakselerasi pertumbuhan industri fesyen lokal. Melalui video pendek maupun sesi LIVE di TikTok, produk penjual di Tokopedia dan TikTokShop–termasuk dari kategori fesyen–makin mudah ditemukan lebih banyak masyarakat," ujarnya dalam siaran pers, Kamis (1/10).
Seiring berkembangnya model perdagangan ini, kami menghadirkan TikTok Shop byTokopedia Fashion Playground sebagai upaya membantu brand fesyen lokal memanfaatkan kekuatan konten untuk menjangkau lebih banyak konsumen dan mencapai pertumbuhan berkelanjutan.
Stephanie menjelaskan, peran kreator pun dinilai makin signifikan dalam memperkuat pertumbuhan bisnis fesyen di Indonesia. Pada Semester I 2026, jumlah kreator fesyen meningkat 74 persen, sementara nilai transaksi di TikTok Shop yang dihasilkan kreator fesyen naik 95 persen dibandingkan Semester I 2025. Pada 2026, pakaian pria, pakaian wanita, serta aksesori menjadi kategori fesyen dengan pertumbuhan nilai transaksi tertinggi di TikTok Shop.
Pertumbuhan transaksi fesyen melalui ekosistem discovery commerce tidak hanya terjadi di pusat-pusat ekonomi. Maluku Utara, Nusa Tenggara Timur, Papua Barat, Sulawesi Barat, dan Gorontalo tercatat sebagai sejumlah wilayah dengan pertumbuhan nilai transaksi produk fesyen tertinggi sepanjang 2026 di TikTok Shop.
Akses bagi pelaku usaha kian terbuka
Persebaran tersebut memperlihatkan semakin terbukanya akses bagi pelaku usaha fesyen di daerah untuk menjangkau konsumen di luar wilayah operasional mereka. Di sisi lain, perkembangan tren di TikTok turut membentuk cara konsumen menemukan inspirasi fesyen. Sejumlah tren seperti gorpcore, yang menggabungkan elemen perlengkapan aktivitas luar ruang dengan streetwear, serta konten Get Ready With Me (GRWM), Outfit Of The Day (OOTD), dan 3 Ways to Style menjadi bagian dari pola penemuan produk melalui konten.
Model tersebut mempertemukan tahap pencarian inspirasi dengan proses pembelian. Pelaku usaha seperti ANTARESTAR dan KUKAI menjadi contoh brand lokal yang memanfaatkan pola tersebut dengan menyesuaikan produk dan strategi konten terhadap tren serta kebutuhan konsumen.
ANTARESTAR, misalnya, mencatat omzet bulanan hingga miliaran rupiah pada 2026 melalui TikTok Shop. Capaian tersebut didukung oleh sesi LIVE selama 24 jam dan kolaborasi dengan affiliate creator yang mempromosikan tren fesyen outdoor untuk anak muda, termasuk jaket gunung.
Brand tersebut juga memanfaatkan kampanye tanggal gajian dan tanggal kembar. Strategi tersebut disebut berkontribusi terhadap kenaikan nilai transaksi hingga 300 persen dibandingkan hari biasa. Faiz Daffa, Founder ANTARESTAR, mengungkapan telah membangun brand sejak 2019, kini memberdayakan lebih dari 100 karyawan dan bermitra dengan 60 konveksi di berbagai daerah.
Sebagai upaya memperluas interaksi brand dan konsumen, 21 brand mengikuti Fashion Playground pada 18–20 September 2026 di Mall Kota Kasablanka, Jakarta. Adapun program Creator Matchmaking mempertemukan brand dengan kreator yang dinilai relevan untuk membantu memperluas jangkauan sekaligus mendorong transaksi. Sementara itu, area bazar memberikan kesempatan kepada pengunjung untuk melihat dan mencoba produk secara langsung sebelum melakukan pembelian melalui TikTok Shop.
