LMVH Milik Bernard Arnault Catat Rekor Penjualan pada 2023

LVMH memiliki portofolio yang beragam mulai dari fesyen dan kecantikan hingga minuman beralkohol dan hotel. Segmen fesyen dan barang-barang kulit yang penting mengalami peningkatan penjualan yang kuat sebesar 9 persen pada kuartal terakhir.

Sementara itu, merek jam tangan, perhiasan, kecantikan, dan wewangian juga berkembang pesat. Sephora, khususnya, memberikan “kinerja luar biasa” sepanjang tahun 2023.

Beberapa bulan yang lalu, raksasa mode yang berbasis di Paris ini terkejut dengan pertumbuhan pendapatan yang lebih lambat pada kuartal ketiga, yang menandakan potensi perubahan dalam industri ini. Hal ini terjadi setelah barang mewah mendapat peningkatan signifikan dari tabungan konsumen terkait pandemi.

“Saham meningkat dua kali lipat antara Maret 2020 dan Maret 2021 dan tiga kali lipat ke level tertinggi pada April 2023, menjadikan perusahaan ini sebagai pemenang pandemi sesungguhnya dengan perolehan pangsa pasar yang sangat signifikan dan meningkatkan profitabilitas lebih dari sepertiganya,” kata Flavio Cereda, salah satu manajer, strategi investasi merek-merek mewah perusahaan manajemen aset GAM kepada Fortune. 

Mengutip CNBC, saham produsen barang mewah LVMH pada Jumat (26/1) melonjak 13 persen seiring peningkatan penjualan kuartal IV yang menandakan dorongan untuk sektor barang mewah.

Meskipun proyeksi LVMH pada kuartal keempat dan tahun 2024 memberikan harapan bahwa kondisi barang mewah tidak akan suram pada tahun ini, hal ini juga menunjukkan beberapa permasalahan yang masih harus dihadapi oleh industri ini. 

Aktivitas belanja konsumen Cina di toko Louis Vuitton di Eropa saat ini mencapai 70 persen dari tingkat sebelum pandemi, demikian diungkapkan oleh CFO LVMH, Jean-Jacques Guiony. Hal ini menandakan tingginya permintaan atas barang mewah dari negara-negara Asia.

Namun, pemulihan pasar di Cina mungkin memerlukan waktu lebih lama mengingat dampak yang berkelanjutan dari dampak pandemi di negara tersebut. Jelena Sokolova, seorang analis ekuitas senior di bidang konsumen dan barang mewah di Morningstar, menyampaikan pandangannya kepada Fortune.

"Wisatawan Cina mulai kembali ke Eropa, namun, kelompok pembeli yang lebih besar belum sepenuhnya pulih," katanya.

Dia menambahkan, saat ini mereka melihat peningkatan dari wisatawan individu, tetapi kelompok pembeli yang sebelumnya merupakan yang terbesar masih belum muncul sepenuhnya.

"Ini dapat diatasi oleh simpanan visa dan ketidakpastian dalam pasar real estate diCina yang menjadi prioritas utama bagi mereka. Warga Cina telah menghabiskan sebagian besar tabungan mereka, dan ini juga menjadi faktor yang perlu diperhitungkan."

"Pembeli Cina, meskipun memiliki tabungan dari periode pandemi seperti yang dimiliki oleh orang Barat, menjadi lebih hati-hati dalam belanja mengingat ketidakpastian ekonomi," tambahnya.

Selain itu, terdapat kesenjangan yang semakin besar antara perusahaan seperti LVMH dan Richemont dengan pesaing mereka yang menawarkan barang mewah dalam kisaran harga lebih rendah, seperti Burberry, yang melayani konsumen aspirasional.

Dalam percakapan dengan para analis, Arnault menegaskan bahwa "produk kelas atas adalah yang paling diminati di dunia." Sokolova menyoroti bahwa eksposur terhadap konsumen kaya, yang lebih stabil secara ekonomi, menjadi kunci untuk meningkatkan penjualan merek seperti Cartier dan Van Cleef & Arpels milik Richemont, atau pembuat tas Birkin, Hermès. Sementara itu, merek-merek entry-level mungkin menghadapi tantangan yang lebih besar dalam proses pemulihan.