Sosok Konglomerat di Balik Cartier yang Salip Dominasi LVMH

20 Jun 2024, 09:42 WIB

Dok. Richemont

Jakarta, FORTUNE - Grup LVMH dikenal sebagai adalah konglomerat mewah terbesar di dunia. Sebagai pemilik merek-merek seperti Louis Vuitton, Moët & Chandon, dan Bulgari, perusahaan Prancis ini menjadi sinonim dengan kemewahan — dan menghasilkan banyak uang, seperti yang ditunjukkan oleh posisi CEO Bernard Arnault sebagai orang terkaya ketiga di dunia.

Namun ada perusahaan lain yang mengalahkan LVMH di bidangnya sendiri, dan Anda mungkin belum pernah mendengarnya: Richemont. Richemont yang berbasis di Swiss, di balik merek-merek seperti Cartier, Van Cleef & Arpels, dan Piaget, sedang menikmati momen kejayaannya.

Saham Richemont naik lebih dari 20 persen sejak awal tahun, mengungguli LVMH serta Kering, yang menjual merek-merek seperti Gucci dan Saint Laurent. Ini adalah keuntungan bagi para investor yang mencari jaminan bahwa saham mewah Eropa belum habis — terutama di Cina.

"Richemont telah memberikan jaminan kepada para investor dalam beberapa hal. Cartier dan Van Cleef terus menunjukkan momentum yang sangat kuat dan pertumbuhan yang signifikan," kata Chiara Battistini, kepala penelitian barang-barang mewah dan olahraga Eropa di JPMorgan, kepada Business Insider dikutip Kamis (20/6).

Richemont condong ke barang-barang hard luxury, termasuk desain ikonik dari Cartier, yang telah menciptakan perhiasan untuk anggota masyarakat kelas atas selama lebih dari 150 tahun, serta Van Cleef. Ini menjadi keuntungan tersendiri di tengah ketidakpastian ekonomi.

"Di masa-masa sulit, karena kita memang sedang dalam masa sulit di sektor mewah, ada kecenderungan untuk membeli lebih sedikit, tetapi lebih baik," kata Erwan Rambourg, kepala penelitian konsumen dan ritel global di HSBC. "Pada akhirnya, jika Anda harus membeli satu perhiasan dari satu pembuat perhiasan, itu akan menjadi Cartier," katanya, menambahkan.

Nakhoda di balik Richemont

Chairman richemont, Johann Rupert/Dok. richemont

Pada kuartal pertama tahun ini, merek-merek terbesar Richemont semuanya melihat pertumbuhan positif dari tahun ke tahun di Google Trends dan peningkatan kunjungan situs web, menurut laporan JPMorgan sejak Mei. Sementara itu, merek-merek seperti Louis Vuitton dan Gucci mengalami penurunan di kedua area tersebut.

Di belakang Richemont, ada tangan dingin Johann Peter Rupert, miliarder asal Afrika Selatan dengan kekayaan US$11,8 miliar atau sekitar Rp193,37 triliun.

Pria yang lahir pada 1 Juni 1950 ini dibesarkan di Stellenbosch, Afrika Selatan, dan mengejar pendidikan di bidang ekonomi dan hukum perusahaan di Paul Roos Gymnasium serta University of Stellenbosch. Setelah menyelesaikan pendidikannya, ia memulai karier di dunia bisnis dan mendirikan Rand Merchant Bank pada tahun 1979 setelah bekerja dan belajar di New York selama lima tahun. Ia menjadi Chief Executive Officer dan kemudian Ketua Non-Eksekutif di perusahaan tersebut.

Pada tahun 1985, ia ditunjuk sebagai Direktur Eksekutif Rembrandt Group Ltd, perusahaan milik ayahnya yang bergerak di bidang tembakau dan alkohol sejak 1940. Pada tahun 1988, ia memperluas bisnisnya dengan mendirikan Richemont dan menjadi CEO Richemont SA serta Direktur Pelaksana Compagnie Financière Richemont AG. Pada tahun 2002, ia diangkat menjadi Ketua sekaligus CEO Compagnie Financière Richemont SA.

Selain memegang peran penting di Richemont, ia juga berperan besar di Vodacom, sebuah perusahaan komunikasi seluler di Afrika, dan mendirikan Tracker Network (Pty) Ltd yang berfokus pada sistem pemulihan kendaraan curian. Namun, pada tahun 2005, ia menjual Vodacom ke Vodafone seharga 21 miliar rand Afrika, atau sekitar Rp19,17 triliun melalui restrukturisasi VenFin Limited.

Pada tahun 2006, ia diangkat sebagai Ketua Peace Parks Foundation dan pada tahun 2008 menerima gelar Doktor Kehormatan di bidang Perdagangan dari Nelson Mandela Metropolitan University. Pada awal tahun 2009, ia dianugerahi gelar "Officier" dari "Ordre National de la Légion d’Honneur" oleh Presiden Prancis. Ia juga menjadi anggota Dewan Penasihat Nelson Mandela Children's Fund sejak didirikan.

Sebagai anggota pendiri Small Business Development Corporation pada tahun 1979, ia kini menjabat sebagai Ketua organisasi yang kini bernama Business Partners Ltd. Pada tahun 2009, ia terpilih menjadi Rektor University of Stellenbosch, almamaternya.

Strategi dan kekuatan karya klasik

Cartier Cheich/Dok. Sotheby

Sosok Johann Rupert juga menarik perhatian sesama miliarder di industri. CEO LVMH, Bernard Arnault, bahkan memperhatikannya: "Dalam persaingan, ada grup yang sangat baik, yaitu Grup Richemont," katanya pada Januari, kemudian memuji ketua grup tersebut.

"Rupert, kami anggap sebagai pemimpin yang luar biasa. Dan saya sama sekali tidak ingin mengganggu strateginya," ujar Arnault.

Tidak seperti konglomerat mewah LVMH dan Kering, Richemont fokus secara tidak proporsional pada barang-barang hard luxury — secara harfiah, barang-barang yang terbuat dari bahan keras seperti emas, batu permata, dan berlian. Pada tahun fiskal 2024, perhiasan menyumbang 69 persen dari pendapatannya dan jam tangan 18 persen.

Ini adalah waktu yang tepat untuk berada dalam bisnis tersebut. Selama masa ekonomi yang sulit atau ketika orang-orang terjepit, mereka lebih mungkin untuk berbelanja sesuatu yang mereka tahu akan mempertahankan nilainya, seperti logam dan batu permata, daripada sesuatu yang kurang tahan lama dan lebih trendi, seperti pakaian atau tas tangan (dengan Hermès sebagai pengecualian yang patut dicatat).

"Pada masa krisis ekonomi — maksud saya, bukan berarti semua orang berlari keluar dan membeli jam tangan Cartier atau kalung Van Cleef & Arpels — tetapi mereka adalah taruhan yang lebih aman," kata Fflur Roberts, kepala barang mewah global di Euromonitor.

Cartier mampu bertahan di tengah persaingan. Salah satu alasannya adalah bahwa sebuah karya klasik Cartier — seperti jam tangan Tank berbentuk persegi panjang yang diluncurkan pada tahun 1919 atau cincin Trinity tiga pita, yang debut lima tahun kemudian — tidak mungkin ketinggalan zaman.

Koleksi Love, sebuah klasik Cartier dengan motif sekrup, telah ada selama lima dekade dan masih menyumbang lebih dari 20 persen dari pendapatan perusahaan, kata Rambourg dari HSBC.

"Perhiasan tidak memiliki risiko mode seperti halnya pakaian dan bahkan barang-barang kulit," kata Jelena Sokolova, analis ekuitas senior untuk Morningstar. Menurutnya, semua ini menguntungkan merek-merek yang paling mapan: Cartier dan Van Cleef.

Perhiasan juga merupakan investasi yang baik. Sebuah studi tahun 2022 oleh Credit Suisse dan Deloitte menyebut perhiasan dan jam tangan mewah sebagai "safe havens" dalam "masa-masa yang tidak pasti," dengan pengembalian satu digit yang stabil dan volatilitas yang rendah.

"Dunia mungkin akan berakhir, dan perhiasan Anda mungkin masih bernilai sesuatu," kata Rambourg.