Jakarta, FORTUNE – PT Multi Bintang Indonesia Tbk, jenama minuman bir Bintang Crystal, mengingatkan momentum bersantai kepada para konsumen dengan menghadirkan Bintang Crystal Chill Museuum di M Bloc Space, Jakarta Selatan.
Kampanye dilakukan Bir Bintang untuk lebih mendekatkan diri kepada konsumen sekaligus beradaptasi dengan keseharian generasi muda. “Bukan cuma untuk (awareness) brand-nya, tapi di saat yang sama, kami juga memberikan balik kepada konsumen indonesia, mereka juga enjoy sama momen chill ini, nggak cuma sesekali, tapi setiap hari,” kata Marketing Director Multi Bintang Indonesia, Jessica Setiawan dalam konferensi pers, Jumat (20/1).
Instalasi Bintang Crystal Chill Museuum yang akan hadir di M Bloc mulai 21-29 Januari 2023. Berkolaborasi dengan HALUU, award-winning experiential expert dari Indonesia, Bintang mengajak konsumen untuk terlibat secara interaktif untuk menghadapi berbagai aktivitas berlebihan, seperti overthinking, overwork, dan over-screentime.
“Momen chill ini ingin selalu kami ingatkan ke para konsumen kami, terutama di tengah kesibukan yang kadang over atau berlebihan. Oleh karena itulah, kami menghadirkan Bintang Crystal Chill Museuum yang akan menawarkan pengalaman interaktif dan seru, tetapi juga menjadi pengingat yang berkesan,” kata Jessica.
Instalasi Bintang Crystal Chill Museuum
Di ruangan pertama, tema Overthink mengingatkan pengunjung lewat beberapa cuitan di media sosial yang menggambarkan pemikiran mendalam yang berlebihan, yandilanjutkan dengan nasehat personal.
Tema di ruang kedua adalah Overworked, dengan medan yang menanjak seperti kebiasaan bekerja yang berlebihan. Setelah sampai di puncak, pengunjung diingatkan untuk bersantai dengan masuk ke kolam bola yang menyenangkan.
Tema terakhir adalah ruang Over-Screentime, yang mengingatkan untuk lebih mengutamakan dan menikmati pertemuan secara langsung, bukan hanya mementingkan pencitraan di media sosial. Instalasi ini akan ditutup dengan Zona ‘WaktunyaCrystalChill’, berupa bar indoor dan outdoor dengan iringan banyak musisi ternama tiap harinya, mulai dari Dikta Wicaksono, Marcello Tahitoe, Cantika Abigail, sampai Feel Koplo dan Oom Leo Berkaraoke.
Banyak dialami generasi muda
Psikolog, Tara Adhisti de Thouars, mengungkapkan ketiga permasalahan pikiran berlebihan ini kerap dialami generasi muda di usia 21-30 tahun. “Generasi muda saat ini dihadapkan dengan beberapa tantangan yang berasal dari tuntutan diri sendiri ataupun orang lain serta lingkungan sekitarnya,” ujarnya.
Menurutnya, berbagai kondisi sosial ini akhirnya membuat generasi muda berlebihan dalam melakukan banyak hal, termasuk pekerjaan, guna mengejar ambisi diri dan pencitraan lewat media sosial. “Penting bagi kita untuk me-refresh otak agar segar kembali supaya dapat berpikir lebih jernih dan optimal, salah satunya dengan berisitarahat dan chill,” katanya.
Tentang Bintang Crystal
Jessica mengungkapkan, Bintang Crystal memiliki rasa lebih smooth dan tidak terlalu pahit, sehingga cocok untuk dinikmati di segala kesempatan, dan bisa memberikan rasa segar saat bersantai atau chill.
“Kami punya beberapa varian–pilsener, radler, zero, sampai crystal–yang hadir untuk mengakomodasi keinginan dari para konsumen kami. Jadi, ada yang memang ingin merasakan the real beer taste lewat Bintang Pilsener, tapi juga ada yang ingin menikmati bir setiap hari, santai, seperti Bintang Crystal,” ujar Jessica.
