Jakarta, FORTUNE – Perkembangan industri media dipengaruhi digitalisasi. Hal ini turut memunculkan banyak sumber pendapatan baru yang berpengaruh pada pertumbuhan ekonomi masyarakat dan nasional. Salah satunya ekonomi kreator.
Melansir feedough, ekonomi kreator didefinisikan sebagai sistem ekonomi yang dibangun oleh kreator konten independen yang terhubung dengan audiens dan bisnis mereka melalui internet. Sedangkan, kreator adalah orang yang membuat, memiliki, dan mendistribusikan konten yang mereka hasilkan kepada audiens. Konten tersebut berupa teks, podcast, musik, video, buku digital, game, dan lainnya.
Para kreator, membuat konten untuk berinteraksi dengan para audiens dan melibatkannya. Para audiens pada gilirannya dapat mendukung pembuat konten dengan membayarnya, atau menjadikan mereka pemimpin opini dan membeli dari merek yang didukung atau dikaitkan dengan pembuat konten tersebut.
Sumber pendapatan
Monetisasi adalah salah satu sumber pendapatan bagi para kreator konten. Para kreator memonetisasi keahlian mereka dengan berbagi konten di platform yang disponsori iklan, bermitra dengan merek, membebankan biaya berlangganan, menyediakan layanan, dan lainnya.
Dengan demikian, karya yang dihasilkan para kreator dapat menghasilkan pendapatan yang nantinya bisa menghidupi mereka sekaligus mengembangkan konten yang mereka buat untuk menginspirasi para audens. Tak hanya itu, personal branding dari para kreator pun bisa meningkat seiring dengan banyaknya pengikut, sehingga peluang bisnis dan kerja sama pun akan semakin terbuka lebar.
Pemangku kepentingan
Untuk memahami ekonomi kreator, ada lima pemangku kepentingan utama yang terlibat dan mempengaruhi tingkat ekonomi para kreator.
- Kreator
Kreator adalah pencipta konten yang dikonsumsi oleh audiensnya. Isinya bisa informatif, menghibur sampai menginspirasi. Para pembuat konten menggunakan keahlian mereka untuk membuat konten, membangun pemirsa, dan memonetisasi konten mereka. - Konsumen
Konsumen adalah orang yang mengkonsumsi konten dan menjadi target audiens para pencipta. Konsumen terlibat dengan konten yang dibuat oleh para pakar, mendukung mereka secara moneter, atau mengikuti pemimpin opini mereka untuk mendapatkan informasi dan hiburan. - Platform
Platform adalah pihak ketiga yang memfasilitasi pembuatan, distribusi, konsumsi, dan monetisasi. Platform digunakan, baik oleh kreator dan audiens untuk mendapatkan nilai tambah. Platform menyediakan layanan bernilai tambah, memperoleh pendapatan melalui iklan atau membebankan biaya berlangganan, dan menciptakan peluang bagi pembuat konten untuk memonetisasi keahlian mereka. Beberapa contoh platform, misalnya YouTube, Instagram, TikTok, maupun Noice. - Bisnis
Pemangku kepentingan ini berkenaan dengan perusahaan yang ingin mengiklankan produk dan layanan mereka dengan bantuan pembuat konten. Mereka menargetkan audiens pencipta dengan bermitra dengan influencer untuk membuat konten seputar penawaran mereka yang kemudian didistribusikan melalui saluran influencer.
Model bisnis baru ini bermanfaat bagi kedua pemangku kepentingan – pemberi pengaruh yang dapat memonetisasi pengaruh mereka dengan membebankan biaya premium, dan bisnis yang membuat merek mereka diiklankan secara efisien. - Peralatan
Alat adalah bagian dari platform yang menjadi sarana bagi para kreator maupun audiens mendapatkan keuntungan mereka, baik secara finansial maupun manfaat informasi. Alat bisa berupa perangkat lunak seperti aplikasi Adobe Premiere, maupun perangkat keras seperti komputer maupun kamera.
Model bisnis
Ada beberapa bisnis model yang mendukung ekonomi kreatif. Tak hanya mendukung para pemangku kepentingan, ekonomi kreator juga menghadirkan bisnis yang berkelanjutan untuk mendukung kreatifitas dan monetisasi. Berikut ini adalah beberapa model bisnis yang dikenal:
- Platform Revenue Sharing Model
Melalui berbagai platform populer seperti YouTube atau Facebook, kreator dapat memonetisasi konten mereka dengan mendapatkan potongan pendapatan iklan yang dihasilkan dari halaman dan unggahan di akun mereka. Meskipun sulit untuk mendapatkan keuntungan menggunakan model ini, namun bisa kreator sudah memiliki banyak pengikut yang secara aktif terlibat, model ini memiliki potensi penghasilan yang cukup bagus. - Affiliate Marketing Model
Model ini berbasis komisi di mana influencer dibayar komisi untuk setiap pelanggan yang mereka rujuk ke merek mitra. Dalam model ini, pembuat konten tidak hanya memonetisasi pengaruh mereka tetapi juga membantu bisnis menghasilkan prospek melalui konten mereka dan memantapkan diri mereka sebagai tokoh yang berwibawa di industri ini. Model ini menjadikan kreator sebagai brand ambassador sebuah merek tertentu. - Product Placement Model
Pada model ini, pembuat konten dibayar untuk menggunakan atau menonjolkan merek dalam kontennya. Di sini, pengiklan atau bisnis membayar biaya kepada influencer sebagai imbalan atas penyebutan produk/layanan dan tautan ke situs web mereka. Biaya per mention ditentukan berdasarkan ukuran dan interaksi kanal dan industri kreator. - Brand Sponsorship Model
Bisnis atau pengiklan membayar influencer untuk mempromosikan merek mereka secara eksklusif dengan menampilkannya di konten mereka. Model ini mengharuskan pembuat untuk menandatangani kontrak yang dengan jelas menetapkan eksklusivitas produk dan layanan tertentu dan juga lebih mahal daripada kemitraan lainnya. - Subscription-Based Model
Platform seperti OnlyFans, Instagram, Patreon, dan Twitch yang menawarkan konten berbasis langganan, di mana audiens dapat berlangganan saluran pembuat konten dengan biaya yang mereka pilih. Model ini menjadi sangat populer di kalangan kreator karena hambatan untuk masuk lebih rendah, tetapi mereka masih memiliki peluang untuk meningkatkan pendapatan langsung dari penggemar ke kreator. - Self-Brand Offering
Model bisnis ini merujuk pada produk atau layanan yang memang dimiliki oleh para kreator sendiri. Mereka tidak hanya menghasilkan aliran pendapatan tambahan tetapi juga memantapkan diri mereka sebagai figur otoritas dalam industri mereka. Model ini lebih cocok untuk kreator yang ingin membangun bisnis mereka sendiri yang berkelanjutan daripada hanya menghasilkan uang dari pengaruh mereka. - Donations
Donasi adalah bentuk monetisasi populer lainnya dalam ekonomi kreator dan model ini telah ada selama lebih dari satu dekade. Namun, hari ini kurang populer karena Anda tidak dapat selalu bergantung pada donasi karena orang akan lupa atau tidak mampu membelinya.
Demikian ulasan tentang ekonomi kreator dan perkembangan bisnisnya saat ini. Semoga bermanfaat.
