Tren Lari Dongkrak Inovasi dan Bisnis Sepatu Lokal Indonesia

Bagi pelari sepatu bukan sekadar perlengkapan, tetapi bagian dari strategi. Pilihan sepatu dapat menentukan performa, bahkan menjadi pembeda antara sekadar mencapai garis finis atau mencetak rekor. Oleh karena itu, produsen lokal menghadapi tantangan besar untuk menghadirkan produk yang benar-benar memenuhi ekspektasi pelari. “Pelari percaya bahwa salah satu faktor utama performa mereka adalah sepatu. Kami sangat serius menggarap ini,” kata Arif.

Di sisi lain, kehadiran merek lokal juga memberi alternatif bagi pelari dengan anggaran terbatas. Jika sepatu racing dari merek global dapat mencapai harga Rp4 jutaan, produk lokal biasanya ditawarkan dengan harga sekitar setengahnya. Namun, menghadirkan kualitas tinggi dengan harga bersaing bukan perkara mudah. Irene menjelaskan bahwa proses pengembangan satu mold atau cetakan sepatu bisa memakan waktu hingga satu hingga dua tahun.

“Tapi begitu bicara soal outsole, di situlah teknologi berperan. Harus ada keseimbangan antara bounce, kenyamanan, dan stabilitas. Itulah yang membuat proses pengembangan jadi lebih panjang,” ujarnya. 910Nineten juga melakukan riset tren pasar global dan menggandeng creative director asal Colorado yang memiliki pengalaman di merek internasional.

Salah satu inovasi terbaru perusahaan adalah sepatu lari khusus perempuan, Nineten Haze Tempo Femme, yang diperkenalkan sebagai prototipe dalam Women’s Shake Out Run pada 27 April 2024. “Ini unik, karena brand lain biasanya merilis satu seri yang unisex. Tapi bagi kami, perempuan adalah segmen spesifik yang harus diperhatikan,” kata Irene.

Tren yang berkembang juga mendorong pemain lama kembali memperkuat posisinya. EAGLE, jenama sepatu olahraga yang telah hadir sejak 1986, melakukan rebranding untuk menjangkau generasi muda. “Kami ingin menyasar target market baru, yakni Gen Y dan Gen Z, yang kini merupakan kue yang sangat besar,” ujar Head of Brand & Marketing Communications PT GF Indonesia, Aulya Elyasa (17/3).

Perusahaan berencana meluncurkan dua sepatu dengan teknologi LEAP, yakni racing shoes Threshold dengan carbon plate dan super trainer Alpha ST dengan nylon plate. Keduanya akan dipasarkan di kisaran harga Rp800.000, sedikit lebih rendah dibandingkan banyak produk lokal lain di kategori serupa. Sepatu yang dikembangkan melalui riset di Jepang dan Korea Selatan itu ditargetkan mampu mencapai penjualan 100.000 pasang per bulan.

Dari sisi bisnis, kinerja beberapa merek lokal menunjukkan pertumbuhan signifikan. Irene menyebut penjualan 910Nineten meningkat pesat, bahkan menarik pembeli dari luar negeri. Brand awareness juga diperkuat melalui komunitas 910runners serta ekspansi toko offline di Gading Serpong, BSD, dan concept store di FX Sudirman.“Dari 2023 ke 2024, kami tumbuh sekitar 80 persen. Selain itu, ada buyer dari luar negeri di antaranya Dubai, Malaysia, dan Uni Emirat Arab.”

Ortuseight pun mencatat peningkatan serupa. Selain mengandalkan platform digital, perusahaan mengembangkan jaringan distribusi melalui toko independen.“Kami mempunyai toko sendiri, RANK Sports. Ada 42 toko di Jabodetabek dan Jawa Barat. Tahun ini masuk ke Jawa Timur dan akan menambah 25 toko lagi,” kata Arif.

Perusahaan juga memperluas pasar ke Malaysia, Singapura, dan Thailand. Strategi pemasaran digital, termasuk peluncuran produk melalui Instagram Live, turut mendorong pertumbuhan. Memasuki 2023 hingga 2024, kategori sepatu running Ortuseight bahkan mengalami lonjakan lebih dari 150 persen.

Menariknya, para produsen lokal mulai menembus standar internasional dan menantang merek global. Ortuseight, misalnya, memperoleh sertifikasi dari World Athletics untuk model Ortuseight Solar 1.1 yang dirilis pada 2024 dan dikembangkan bersama Andy Wibowo. Sepatu ini memiliki berat kurang dari 200 gram untuk ukuran 42 dan dirancang untuk memberikan kenyamanan serta kecepatan optimal bagi pelari. Model Hypersonic 2.0 juga masuk dalam daftar sertifikasi yang berlaku mulai 3 April 2025. Ada pula, 910 Nineten Geist Ekiden Elite X telah mengantongi pengakuan World Athletics Approved dan masuk dalam daftar kepatuhan sepatu kompetisi internasional 2025.

Namun, di balik pertumbuhan industri ini, sejumlah tantangan masih membayangi. Asosiasi Persepatuan Indonesia (Aprisindo) menyebut industri sepatu nasional masih bergantung pada bahan baku impor. Direktur Eksekutif Aprisindo, Yoseph Billie Dosiwoda, menilai pemerintah perlu memberikan insentif bagi produsen bahan baku domestik agar kapasitas produksi dalam negeri dapat meningkat. Penyederhanaan perizinan impor bahan baku dan ekspor produk juga dinilai penting.

Irene mengakui bahwa 910Nineten masih menggunakan sekitar 20 persen bahan impor. “Kami sudah 80 persen menggunakan bahan lokal, tapi 20 persen sisanya masih harus impor. Itu yang terus kami dorong, agar vendor-vendor dalam negeri juga mau berkembang dan menciptakan material yang kami butuhkan,” ujarnya.

Arif dari Ortuseight juga punya problem serupa, meski sepatu futsal dan sepak bola mereka sudah menggunakan hingga 95 persen material lokal, komponen lokal untuk sepatu lari baru mencapai sekitar 60 persen. “Beberapa material, terutama untuk midsole, memang masih harus impor. Karena di Indonesia belum ada yang mampu memproduksinya dengan kualitas yang kita butuhkan,” ujarnya.

Meski demikian, pelaku industri melihat pertumbuhan pasar sepatu lari sebagai peluang membangun ekosistem olahraga yang lebih kuat. “Yang perlu ditekankan bukan persaingan antarpemain dalam negeri, tetapi edukasi kepada masyarakat agar tidak membeli sepatu KW (palsu). Kita harus meyakinkan pasar bahwa merek lokal juga hebat,” ujar Aulya Elyasa.