Jakarta, FORTUNE - Mercedes-Benz memulai gelaran turnamen golf MercedesTrophy Indonesia tahun ini. Berbeda dari tahun-tahun sebelum pandemi, kompetisi ini tak hanya akan diikuti oleh pelanggan jenama mobil asal Jerman tersebut, tetapi juga masyarakat umum.
Ajang tahunan ke-26 di Indonesia ini akan terdiri dari enam putaran kualifikasi yang diselenggarakan di Jabodetabek, Medan, Bandung dan kota besar lainnya selama Maret hingga September 2022.
Nantinya, peserta yang lolos babak kualifikasi akan berkompetisi di putaran final yang dihelat di Jakarta. Tiga pemenang akhir dapat mengikuti tahap MercedesTrophy World Final, yang biasanya diadakan di Stuttgart, Jerman—rumah dari Mercedes-Benz.
Deputy Director, Marketing Communication & PR, PT Mercedes-Benz Distribution Indonesia Hari Arifianto memperkirakan turnamen bakal diikuti oleh lebih dari seribu peserta dari beragam segmen usia.
"Kita tidak ingin hanya Jakarta sentris. Tahun lalu paling jauh ke Bandung, tapi tahun ini kami sudah memulai di Medan. Bahkan pesertanya meluas yang tadinya hanya satu kali (pendaftaran) dalam satu hari, sekarang bisa pagi dan siang," ujarnya di Golf Island Pantai Indah Kapuk, Selasa (22/3).
Menurut Hari, kompetisi ini juga menjadi ajang Mercedes-Benz untuk menggaet calon konsumen. Sebab, sejak 2020, peserta tak hanya terbatas kepada pemilik Mercedes Benz yang usia kendaraannya tidak lebih dari empat tahun.
Pemain golf yang bukan pemilik Mercedes Benz pun dapat mengikuti kompetisi ini. Hanya saja, kata Hari, untuk masuk final mereka harus punya Mercedes-Benz yang usianya tidak lebih dari empat tahun. "Dengan sistem baru ini ternyata lebih banyak lagi potensi pelanggan untuk masuk ke segmen Mercedes-Benz," terangnya.
Hari menuturkan, tahun lalu ada 1.025 pelanggan dan calon pelanggan baru Mercedes-Benz yang berpartisipasi dalam turnamen. Meski demikian, ia belum bisa memastikan berapa jumlah calon pelanggan yang telah terkonversi menjadi konsumen.
"Tentu kita ingin konversi langsung. Tapi most likely akan ada proses. Biasanya untuk bisa menjadi pembeli Mercedes itu kemungkinannya bervariasi 3-4 bulan. Ini kita sedang kalkulasi bersama dealer kami," tuturnya.
Berharap sambutan baik
Choi Duk Jun, President Director PT Mercedes-Benz Distribution Indonesia berharap turnamen tahun ini akan disambut baik oleh para penggemar golf di Tanah Air. Sebagai rangkaian turnamen undangan internasional yang ekslusif, sejarah MercedesTrophy dapat ditelusuri kembali ke tahun 1989 ketika Mercedes-Benz menyelenggarakan serangkaian turnamen untuk pemain golf amatir di tingkat nasional.
Turnamen golf bergengsi yang telah diadakan di Indonesia sejak 1992 ini merupakan wujud apresiasi Mercedes-Benz kepada para pelanggannya, sekaligus memberi kesempatan bagi pegolf terbaik untuk berprestasi pada turnamen serupa di tingkat regional dunia.
Sekitar 65.000 pegolf dari 60 negara berpartisipasi untuk acara ini setiap tahun, dan MercedesTrophy telah menjadi turnamen yang paling dinantikan bagi pegolf amatir, terutama mereka yang memiliki mobil Mercedes-Benz.
"Mercedes-Benz ingin mengajak lebih banyak peminat golf di Indonesia untuk bertanding dan berkesempatan untuk bermain di MercedesTrophy World Final 2022 atau Mercedes-Benz Luxury Golf Experience. Kami berharap turnamen tahun ini akan disambut baik oleh para penggemar golf di Indonesia dan semakin banyak yang bisa merasakan keramahtamahan khas Mercedes-Benz dalam olahraga golf,” tuturnya.
