Menu Grimace Shake Viral, Penjualan Global Q2 McD Naik 12%

Jakarta, FORTUNE - Maskot Grimace menjadi berkah bagi McDonald’s. Hal itu menjadi salah satu katalis kenaikan penjualan globalnya sebesar hampir 12 persen di kuartal kedua 2023.

Dalam sesi dengan awak media, dilansir dari Fortune, tren TikTok bertagar #grimaceshake yang viral merupakan salah satu kunci di balik pertumbuhan kinerja perusahaan. Pada 12 Juni lalu, McDonald’s merilis menu spesial ulang tahun Grimace berupa susu kocok kombinasi rasa vanila dan beri.

“Kuartal ini, kalau boleh jujur, temanya adalah Grimace,” kata CEO McDonald’s, Chris Kempczinski dalam sesi pengumuman kinerja, dikutip Jumat (28/7).

Bagaimana tidak? Setelah peluncuran menu khusus Grimace, lahir tren #grimaceshake yang dilihat 2,9 miliar kali di TikTok. Dalam tren itu, para pembuat video berpura-pura mati setelah menyeruput minuman susu kocok Grimace. Sejumlah nama selebritas media soal membuat konten untuk mengikuti tren tersebut.

Direktur Media Sosial McDonald’s, Guillaume Huin menyangkal ada keterlibatan perusahaan di balik munculnya tren tersebut. “Itu adalah kreativitas jenius dan organik yang tak pernah saya rencanakan atau impikan. Semua dari penggemar dan percikan awal datang dari [selebritas TikTok] Austin Frazier,” katanya. Adapun, video tren Grimace berdurasi 10 detik dari Frazier ditonton lebih dari 3,6 juta kali di TikTok.

Selain tren di media sosial itu, menu ayam khususnya Chicken McNuggets serta program digital baru seperti Frequent Fryer Program juga mendongkrak pendapatan restoran cepat saji itu di kuartal kedua 2023.