Jakarta, FORTUNE – Bytedance dikabarkan akan merilis aplikasi media sosial baru yang karakternya mirip dengan Instagram. Perusahaan teknologi internet dari Cina tersebut menyiapkan plaform yang membidik pengguna berusia muda.
Menurut laporan South China Morning Post (SCMP), seperti dikutip pada Rabu (13/7), perusahaan induk dari TikTok dan Douiyin ini tengah bersiap untuk merambah platform media sosial tersebut. Rencananya, aplikasi anyar ini akan mendukung gaya hidup dan hobi dari pengguna muda.
Kabar itu terungkap dari langkah Bytedance yang mendaftarkan aplikasi pada pekan lalu. Pendaftaran dilakukan lewat anak perusahaan Beijing Weibo Technology Co dan datanya dapat dilihat di database bisnis Qichacha. Meski demikian, Bytedance belum memberikan komentar atas hal tersebut.
Nantinya, aplikasi ini akan berjenama “Kesong”, yang berarti croissant dalam bahasa Cina. Platform ini disebut menawarkan fitur untuk mempublikasikan foto dan teks tentang subjek, seperti pakaian trendi, kiat berselancar, dan mainan baru.
Kesong digadang-gadang akan berhadapan langsung dengan Xiaohongshu, platform e-commerce sosial seperti Instagram. Xiaohongshu tercatat memiliki jumlah pengguna aktif bulanan mencapai lebih dari 200 juta orang.
Aplikasi serupa
Aplikasi Kesong akan mulai menyambut pengguna untuk bergabung dengan komunitas di musim panas ini. Hal tersebut menyiratkan bahwa layanan tersebut akan segera dirilis.
Menurut laporan 36kr yang dikutip SCMP, aplikasi baru ini menampilkan slogan “gaya hidup baru untuk anak muda”. Itu dianggap sebagai upaya teranyar Bytedance untuk memperkenalkan layanan mirip Instagram di pasar ponsel pintar terbesar di dunia, serta ekonomi terbesar kedua.
ByteDance sebelumnya meluncurkan aplikasi serupa, Xincao pada 2018 dan Xintu pada 2019. Namun, keduanya gagal lepas landas dan dihentikan.
Terlepas dari kemunduran di dalam negeri, ByteDance telah menemukan kesuksesan di luar negeri untuk platform mirip Instagram-nya. Aplikasi “Lemon8”, yang sebelumnya dikenal sebagai “Sharee”, kini memiliki basis pengguna yang berkembang di Jepang dan pasar di seluruh Asia Tenggara.
Lemon8 adalah aplikasi gaya hidup yang paling banyak diunduh kedua di Apple App Store Jepang, dan menduduki peringkat teratas di toko online iOS di Thailand, menurut penyedia analisis aplikasi Data.ai.
Sebagai tambahan, Bytedance dilaporkan terus mempertajam fokusnya pada pengembangan platform media sosial. Perusahaan telah memperluas fitur TikTok dan Douyin, dengan memungkinkan pengguna untuk berbelanja secara daring saat menonton program streaming secara langsung.
Bytedance juga aktif menggelar akuisisi strategis. Perusahaan ini membeli PoliQ, startup realitas virtual (virtual reality/VR). Bytedance turut memperkenalkan aplikasi sosial metaverse Paiduidao pada Januari.