Jakarta, FORTUNE - Squid Game sukses menjadi serial Netflix terpopuler dengan lebih dari 111 juta penonton secara global hanya dalam 28 hari. Lantas, apakah ledakan minat terhadap serial itu juga memboyong jutaan pelanggan baru bagi Netflix?
Sebagai informasi, platform streaming film dan serial itu hanya mendapat 5,5 juta pelanggan baru pada paruh pertama 2021, menurut data BuyShares. Yang perlu disoroti, itu merupakan pertumbuhan terendahnya sejak 2013.
Pada Selasa (19/10), Netflix akan melaporkan pendapatan dan kondisi keuangan Q3 2021; di mana Squid Game diharap dapat menjadi game changer bagi pertumbuhan pelanggan platform tersebut. Namun, mengingat serial itu meluncur di akhir September, dampaknya mungkin tak akan sebesar di Q4 mendatang.
1. Nilai Squid Game terhadap Bisnis Netflix
Mengutip bocoran data dari Bloomberg, Netflix menghitung nilai dampak Squid Game mendekati US$900 juta sejauh ini; memberi secercah harapan bagi investor terkait pertumbuhan pelanggan platform tersebut. Namun, Netflix tidak merinci rumus perhitungannya.
Berdasar laporan Fortune, Netflix enggan mengomentari kebocoran informasi itu.
2. Strategi Globalisasi Konten Netflix
Pendiri Amazon sekaligus salah satu orang terkaya dunia, Jeff Bezos memuji Netflix atas keberhasilan strategi globalisasi kontennya. Bukti kesuksesan itu adalah penayangan serial produksi di luar Amerika Serikat (AS) yang naik 71 persen sejak 2019.
“Dengan 97 persen pelanggan (Netflix) AS menonton setidaknya satu judul serial/film nirbahasa Inggris dalam setahun terakhir,” kata Global TV Chief Netflix, Bela Bajaria, dikutip dari Fortune.
Lewat pendanaan produksi konten lokal di 40 negara, Netflix menyatukan berbagai negara melalui konten digital—sesuatu yang belum pernah dilakukan oleh jaringan televisi.
3. Pertumbuhan Global Netflix
Mayoritas pertumbuhan beberapa waktu ini berlangsung di luar negeri, di mana Netflix telah merogoh kocek miliaran dolar sebagai biaya produksi. Asia menyumbang pelanggan baru terbanyak pada Q2 2021, mencapai 1 juta pelanggan. Sebagai perbandingan, AS dan Kanada malah kehilangan 400.000 pelanggan di periode serupa.
Pada Q3 2021, Netflix memperkirakan, “akan melaporkan kenaikan pelanggan sebanyak 3,5 juta.”
4. Tantangan Netflix Mempertahankan Pelanggan
Kini Netflix memiliki 209 juta pelanggan. Tantangan terberatnya adalah mempertahankan ratusan juta orang itu agar tidak menyetop keanggotaan premiumnya. Apalagi, kini kompetitornya semakin banyak, yakni Disney+, Apple TV+, HBO Max, hingga Amazon Prime Video.
Analis Wedbush Securities, Michael Pachter mengatakan, “Netflix dapat mengurangi pergolakan persaingan dengan mengadopsi jadwal rilis meingguan seperti Disney+ dan Apple TV+, di mana satu acara tersedia pada waktu yang sama tiap minggu.”
Akan tetapi, Analis Media di LightShed Partners, Rich Greenfield meragukan taktik itu. Sebab menurutnya, konsumen sensitif terhadap pertambahan biaya langganan hanya karena mereka harus selalu menunggu satu serial tamat.
