Brunello Cucinelli Percaya AI Mampu Mengubah Industri Fesyen Mewah
Jakarta, FORTUNE - Pada hari Selasa, 16 Juli 2024 kemewahan ultra bertemu dengan kecerdasan buatan saat Brunello Cucinelli, pendiri merek fesyen Italia, meluncurkan situs web barunya yang didukung oleh AI. Dalam sebuah konferensi di Milan, Cucinelli berbagi visinya tentang 'kecerdasan buatan humanistik'. Demikian dilansir dari Vogue Business, Kamis (18/7).
Situs web baru tersebut, BrunelloCucinelli.ai, telah dikembangkan selama tiga tahun terakhir dan menampilkan serangkaian gambar imersif yang membawa pengguna melalui berbagai latar belakang saat penggunanya berselancar. Semakin jauh pengguna berselancar, semakin banyak cuplikan tentang merek tersebut muncul, termasuk latar belakang kehidupan Cucinelli dan "surat untuk penjaga masa depan umat manusia".
Pengguna dapat mengajukan pertanyaan tentang merek tersebut, dengan jawaban yang dihasilkan oleh Solomei AI, alat khusus perusahaan. Informasi terkait yang dihasilkan oleh AI juga muncul, selain respons tertulis. Tidak ada menu dan tidak ada area lain di situs untuk dinavigasi — situs utama merek dan e-commerce tetap terpisah.
“Kami tidak ingin memiliki halaman apa pun. Kami hanya menginginkan situs web yang akan mengikuti Anda seolah-olah Anda memiliki gaun yang dibuat sesuai pesanan. Kami menginginkan perpaduan pekerjaan tangan dan kecerdasan buatan ini,” kata Cucinelli. Teknologi ini diluncurkan di Piccolo Teatro Milan, dalam format konferensi yang mengingatkan pada acara Apple.
Peter Howarth, CEO agensi kreatif berbasis di London, Show Media, yang hadir dalam konferensi tersebut, mengatakan, “Brunello Cucinelli sudah memisahkan e-commerce dari situs web tentang filosofi. Dalam beberapa hal, situs web baru ini merupakan perpanjangan dari strategi tersebut. Sekarang dia berpikir: kami punya situs web yang berbicara tentang filosofi saya, tetapi apakah sekarang ada cara yang lebih imersif untuk menyajikannya? Bagi saya, situs web ini adalah cara yang lebih imersif dan menarik untuk menjelaskan filosofi tersebut. Ini tidak memberi tahu kami hal baru — ini memberi tahu kami dengan cara baru.”