Bidik Pasar Gen Z, Pizza Hut Gandeng POP MART Luncurkan Menu Khusus
- Pizza Hut Indonesia berkolaborasi dengan POP MART melalui kampanye "Slices of Joy with Molly" untuk memperkuat relevansi brand di kalangan anak muda.
- Kolaborasi ini menghadirkan menu edisi spesial dan merchandise eksklusif Molly di seluruh kanal Pizza Hut hingga awal 2026.
- Tren kolaborasi F&B dan pop culture terus meningkat, sehingga Pizza Hut Indonesia menggandeng POP MART untuk menghadirkan pengalaman lintas industri dengan menu bertema Molly.
Jakarta, FORTUNE— Pizza Hut Indonesia meluncurkan kolaborasi strategis dengan POP MART melalui kampanye “Slices of Joy with Molly”. Inisiatif ini menjadi strategi Pizza Hut dalam memperkuat relevansi brandnya di kalangan anak muda dengan memanfaatkan tren global figur kolektibel yang bernilai miliaran dolar.
Melalui kolaborasi ini, Pizza Hut menghadirkan menu edisi spesial dan merchandise eksklusif Molly yang tersedia di seluruh kanal Pizza Hut yang tersedia di seluruh channel Pizza Hut—Restaurant, Delivery, dan Ristorante—hingga awal 2026.
Astari Fitriani, Head of Brand and Innovation Pizza Hut Indonesia mengatakan, kolaborasi ini merupakan bagian dari strategi inovasi untuk menciptakan pengalaman kuliner yang lebih emosional, visual, dan relevan dengan gaya hidup konsumen masa kini.
“Kami ingin membawa energi ceria Molly ke pengalaman makan pelanggan, sekaligus memperkuat posisi Pizza Hut sebagai brand yang dekat dengan momen kebersamaan,” ujarnya di Jakarta, Selasa (9/12).
Tren Kolaborasi F&B dan Pop Culture
Kolaborasi antara brand F&B dan karakter pop culture terus meningkat seiring melonjaknya minat terhadap figur kolektibel. Pasar collectibles global diproyeksikan tumbuh pesat hingga 2033—mendorong banyak brand mengintegrasikan karakter populer ke produk dan kampanye pemasaran.
Melihat peluang ini, Pizza Hut Indonesia menggandeng POP MART untuk menghadirkan pengalaman lintas industri: pelanggan dapat menikmati menu bertema Molly sekaligus mengoleksi merchandise.
Salli Sabarrang, Marketing Manager POP MART Indonesia, mengatakan kolaborasi ini membuka cara baru bagi penggemar untuk berinteraksi dengan karakter Molly. “Molly identik dengan kreativitas dan keceriaan. Melihatnya hadir dalam pengalaman makan memberikan dimensi baru bagi penggemar,” ujarnya.
Seri menu “Slices of Joy with Molly” dirancang dengan pendekatan playful, berwarna, dan social-media–worthy—sejalan dengan preferensi visual konsumen muda.
Menu yang dihadirkan di antaranya Pizza Series: Molly’s Pink Pizza dan Molly’s Pink Blossom Pizza, Pasta Series: Gyumatcha Spaghetti & Cheesy Chicken Fusilli. Kemudian, drinks Series: Mollylicious Matcha Latte & Matcha Frappe serta dessert Series: Molly’s Musangking Melts & Musangking Pizza Personal
Helena Gunawan, Senior R&D Pizza Hut Indonesia, menyebutkan bahwa setiap menu dirancang untuk mencerminkan karakter Molly yang imajinatif dan ekspresif, sekaligus mengikuti tren rasa yang saat ini populer.
