Kue Bisnis dari Tren Drama Mini Penyita Atensi

Salah satunya, IDN App. Zefanya Deby, Head of IDN App, sudah familiar dengan micro dramasetidaknya setahun sebelum akhirnya aktif mengembangkan fitur micro drama di aplikasi IDN App. Sama seperti Chacha, ia terpapar micro drama lewat iklan di media sosial. Menurutnya, jalan ceritanya mudah dicerna dan langsung ke intinya, sehingga cocok ditonton bagi mereka yang waktunya terbatas karena kesibukan. Ini tergambar dalam fenomena harian, yakni saat orang-orang yang menonton drama di transportasi umum.

“Harapannya, fitur micro drama ini bisa menjawab kebutuhan orang-orang yang sibuk,” kata Zefanya (13/3).

Ditambah, terdapat pergeseran perilaku pengguna internet, yang kini terbiasa dengan tampilan konten vertikal. Itu seiring dengan kian populernya format vertikal karena platform seperti TikTok. Per Januari 2025, TikTok memiliki 1,04 miliar MAU (Monthly Active Users) secara global. Riset Mediabrix (2019) mencatat, 94 persen pengguna ponsel pintar memegang HP mereka secara vertikal.

“Kalau orang di wilayah urban, misalnya anak muda, mahasiswa, pekerja komuter, rasanya masuk akal [jika mengonsumsi micro drama]. Tampilannya menyesuaikan dengan kebiasaan orang yang memang pengguna ponsel,” kata Esther. “Karena mereka sambil bergerak, jadi cara menontonnya lebih ringkas.”

IDN App mulai mengembangkan fitur micro drama pada 24 Desember 2024. Sejak itu, IDN App konsisten merilis 2–3 judul micro drama per minggu. Produk ini secara resmi dirilis pada 18 Maret 2025. Tercatat per 20 Maret 2025, sudah ada ribuan episode micro drama yang tersedia di IDN App. Itu mencakup serial Indonesia, Cina, dan Korea Selatan.

Setelah peluncuran, IDN App berkomitmen menjadi platform distribusi micro drama dan telah bermitra dengan puluhan studio produksi dari berbagai negara di Asia. "Kini, kami telah memiliki kerja sama yang baik dengan beberapa agensi dan studio produksi, dan kami tidak sabar untuk terus menyajikan micro drama terbaik bagi pengguna setia kami," lanjut Zefanya.

Pada tahap awal, IDN masih akan berfokus pada penambahan jumlah pengguna. Bagaimana dengan langkah monetisasinya? Mirip dengan platform micro dramaglobal, IDN App menerapkan model freemium. Artinya, beberapa episode awal akan tersedia secara gratis, tapi sisanya berbayar. Pembayarannya menggunakan sistem koin emas (gold) dalam aplikasi.

Kendati demikian, monetisasi micro drama masih terbilang menantang. Karena bila dilihat dari segi pendapatan, kontribusi Indonesia masih jauh dibandingkan AS. Mengapa demikian? Sebab, tak sedikit judul micro drama yang diunggah secara ilegal. Guna mengatasi hal itu, IDN memasang harga lebih terjangkau, berkisar antara Rp3.000–Rp4.000 per episode, dibanding rata-rata Rp6.000–Rp8.000 di platform lain. Kedua, menghadirkan video berkualitas HD, dengan subtitel yang diselaraskan.

Selain IDN, Grup Telkom, melalui TelkomMetra dan Telkomsel, mencoba menggali potensi lain di ranah micro drama. Medio 2023, selepas konvergensi dalam grup, perusahaan mulai mencari partner internasional guna mengoptimalkan lisensi penyedia konten (content provider). Berkat jaringan mitra di Hong Kong, mereka berhasil terhubung dengan FlexTV, platform micro drama yang dijalankan oleh anak usaha Mega Matrix Inc: Yuder Pte. Ltd. Opsi masuk ke pasar itu didasari oleh perkembangan micro drama di negara-negara selain Cina, termasuk AS. Data RisingJoy mencatat, Indonesia masuk peringkat 3 besar pasar micro drama di luar Cina.

Diskusi terus bergulir. Hingga akhirnya APOS (Asia’s Premier Event for The Media, Telecoms, & Entertainment Industry) digelar di Bali, September 2024. Ratusan pengambil keputusan dari konglomerasi media global, pemain industri hiburan Asia, hingga investor ekuitas swasta turut hadir. Para petinggi dari platform-platform micro drama global pun ikut serta.

Di sana, Grup Telkom akhirnya bertemu pendiri dan CEO FlexTV. Setelah berdiskusi lebih lanjut, kedua pihak pun menyepakati kemitraan untuk menghadirkan Flex TV lewat platform Telkomsel. Lepas itu, secara paralel mereka mengurus hal teknis ihwal integrasi sistem, sambil menyiapkan peluncuran kemitraan.

“Beberapa diskusi kami jajaki dan yang paling cepat merespons dan dapat menjadi partner FlexTV,” kata Direktur Utama TelkomMetra, Pramasaleh Hario Utomo. “Mereka listing di AS, artinya bonafide.”Awal Februari 2025, kemitraan antara Grup Telkom dan FlexTV pun mengudara secara resmi.

Lewat kerja sama itu, Telkomsel menawarkan paket bundling langganan FlexTV di platform MyTelkomsel. Harganya diklaim lebih murah daripada biaya langganan langsung di platform. Mirip seperti paket khusus aplikasi streaming lain yang pernah mereka tawarkan, seperti Disney+, Viu, dan sebagainya.

Sementara, MetraMediaHub milik TelkomMetra berperan dalam distribusi dan aksesibilitas ke 140.000 konten micro drama FlexTV. Ke depannya, MetraMediaHub juga akan menjembatani para rumah produksi dengan platform konten. Yang pada akhirnya, bisa memfasilitasi produksi konten lokal. Tujuan jangka panjangnya: membuat micro drama lokal yang bisa saja didistribusikan ke ranah global. Mereka dapat memfasilitasi hal itu melalui analisis data soal tren konsumsi micro drama.

“Kita dapat memberikan insight-nya kepada rumah produksi [dengan mematuhi aturan yang berlaku], supaya mereka bisa membuat serial yang sesuai dengan minat audiens,” ujar Prama. Selain itu, dengan ekosistem TelkomMetra yang juga menjangkau layanan periklanan digital, data analitik tersebut pun berpotensi menjadi sumber monetisasi baru. “Ini juga berharga untuk merek-merek tertentu yang tertarik memasang iklan dalam konten micro drama.”