Prada Rampungkan Akuisisi Versace, Peta Fesyen Milan Berubah

Prada Group mempertahankan keunggulan melalui kendali penuh atas rantai produksinya. Di pabrik barang kulit Scandicci, direktur pemasaran Prada Group, Lorenzo Bertelli, memastikan proses produksi Versace akan mengikuti standar yang sama.

“Membuat tas untuk satu merek atau merek lainnya, keahliannya sama,” kata Bertelli.

Fasilitas Scandicci, yang selama ini memproduksi untuk Prada dan Miu Miu, akan menjadi pusat integrasi Versace, terhubung dengan program pelatihan artisan 25 tahun yang beroperasi di Tuscany, Marche, Veneto, dan Umbria. Tahun ini, jumlah peserta pelatihan meningkat 28 persen menjadi 152 orang.

Grup juga menginvestasikan €60 juta dalam rantai pasok tahun ini, termasuk pembangunan pabrik baru dekat Siena dan Perugia. Angka itu berada di luar investasi €200 juta pada 2019–2024.

Para analis menilai akuisisi ini bukan hanya soal skala, tetapi juga strategi kontras. Estetika Versace yang berani dan ekspresif melengkapi pendekatan Prada Group yang mengutamakan rilis terbatas, pemetaan ritel ketat, dan momentum penjualan generasi muda lewat Miu Miu.

Sentralisasi modal, lisensi, dan manufaktur dalam satu portofolio Milan disebut dapat merampingkan ritme ekspansi dan distribusi. Industri memandang Versace dapat bergerak lebih cepat ketika didukung fleksibilitas utang dan basis manufaktur terintegrasi.

Lalu, bagaimana babak baru Versace di bawah kendali Prada? Meski belum ada perubahan struktur eksekutif, Versace kini berada di bawah perencanaan modal tingkat grup. Lorenzo Bertelli akan menjabat executive chairman, membawa kendali pada regulasi, produksi, dan pemasaran global di bawah satu kepemimpinan.

Lorenzo Bertelli, putra pemilik Prada, Miuccia Prada dan Patrizio Bertelli, mengatakan kepada Reuters pada November bahwa ia akan memulai tugasnya setelah proses integrasi selesai. Ia menjelaskan bahwa Prada telah mengincar kesepakatan ini selama beberapa tahun.

“Sudah ada kontak sejak periode COVID, bahkan pembicaraan sebelum penjualan Capri ke Tapestry. Ketika kesepakatan itu batal karena isu antitrust, kami kembali dan mencoba mempercepat proses,” ujar Lorenzo Bertelli.

“Ini adalah sesuatu yang telah dipersiapkan sejak lama,” tambahnya.

Bertelli, yang sangat mendorong akuisisi tersebut, mengatakan bahwa Versace memenuhi dua syarat utama: tidak terlalu berisiko secara finansial dan layak diakuisisi mengingat tingkat brand awareness-nya yang termasuk tertinggi di dunia.