Strategi Bisnis di Balik "HYROX" Kompetisi Fitness Global Bernilai US$140 Juta
Jakarta, FORTUNE - Saat para pegiat gym di seluruh dunia sibuk memadukan lari dan angkat beban dalam rutinitas mereka, satu nama muncul sebagai pionir dan pemimpin: HYROX. Dimulai dari visi sederhana untuk menciptakan olahraga baru, HYROX kini menjelma menjadi bisnis global senilai US$140 juta, menjangkau 11 negara, dan diikuti oleh lebih dari 650 ribu atlet hanya pada tahun 2025.
Namun, pertumbuhan luar biasa ini bukan kebetulan. Di baliknya ada pemahaman mendalam tentang perilaku pasar, ketepatan operasional, dan strategi distribusi yang rapi — semuanya dikemas dalam ekosistem olahraga kompetitif yang sebelumnya belum pernah ada.
HYROX didirikan pada 2015 oleh Moritz Fürste, peraih dua medali emas Olimpiade di cabang hoki, bersama Christian Toetzke, seorang veteran industri event. Mereka menangkap celah yang selama ini tak terisi di industri kebugaran.
“Bayangkan ada jutaan orang memukul bola golf di driving range setiap hari… tapi tidak ada lapangan golf,” kata Fürste. “Begitulah yang kami lihat di industri fitness. Orang berlatih keras di gym, tapi tidak ada tempat di mana mereka bisa benar-benar ‘bermain’,” ujarnya, mengutip SBO Financial (10/6).
HYROX menawarkan jawaban: delapan putaran lari sejauh satu kilometer, masing-masing diikuti satu stasiun tantangan fisik — dari mendorong sled hingga burpee broad jumps. Format ini terstandardisasi, terukur, dan terstruktur secara kompetitif. Hasilnya, bagi mereka yang menganggap gym sebagai "olahraga utama", HYROX adalah panggung nyata untuk unjuk performa.
Mengelola event olahraga skala besar biasanya berarti beban logistik dan biaya awal tinggi. Namun HYROX merancang sistem logistik yang efisien: satu rangkaian perlengkapan bisa diangkut oleh sembilan truk dan dipasang dalam waktu 36–48 jam. Dengan sepuluh unit keliling di berbagai belahan dunia, HYROX berhasil menggelar 175 hari event per tahun.
Skalabilitas adalah kekuatan utama mereka. Dengan format yang identik di setiap kota, biaya dan waktu produksi bisa ditekan tanpa mengorbankan pengalaman peserta. Karena formatnya terstandarisasi, ini membuat model bisnisnya jauh lebih mudah ditingkatkan.