Scarlett Perluas Bisnis Parfum, Kini Punya 21 Varian Aroma

Jakarta, FORTUNE – Scarlett memanfaatkan perayaan ulang tahun ke-9 sebagai momentum memperluas portofolio bisnis parfum. Merek kecantikan lokal tersebut memperkenalkan dua varian baru dalam lini Extrait de Parfum, yakni Lazuli Frost dan Ruby Rose, yang mengusung karakter wewangian Timur Tengah modern.

Peluncuran berlangsung dalam perayaan bertajuk Pesta Raja Aroma Indonesia di Hotel InterContinental, Pondok Indah, Jakarta pada 6 November 2026. Peluncuran parfum menjadi salah satu agenda utama yang bertajuk Pesta Raja Aroma Indonesia. Acara tersebut turut dihadiri Co-founder Scarlett, Felicya Angelista bersama suaminya, Immanuel Caesar Hito.

Keduanya tampil mengenakan busana berbahan wastra Nusantara dengan konsep raja dan ratu. Dekorasi acara juga memadukan instalasi seni berbahan sayuran dan hasil bumi segar, sementara peragaan busana menghadirkan tema karnaval Indonesia.

Felicya mengatakan, melalui produk baru tersebut, Scarlett melanjutkan pengembangan lini parfum dengan menawarkan pilihan aroma yang lebih beragam untuk menjangkau preferensi konsumen.

Lazuli Frost menyasar pencinta aroma segar dengan dominasi wangi buah pir yang memberikan kesan bersih dan sejuk. Sementara itu, Ruby Rose menawarkan karakter lebih hangat dan elegan melalui perpaduan bunga mawar merah, sedap malam, serta sentuhan vanila.

Kedua produk tersebut menggunakan konsentrasi wewangian Extrait de Parfum dan tersedia dalam kemasan 30 mililiter yang praktis dibawa bepergian. Karakter aromanya terinspirasi dari wewangian Timur Tengah yang dikenal kaya dan berlapis.

Pengembangan produk ini sejalan dengan strategi Scarlett memperluas kategori parfum melalui koleksi The Golden Scents. Koleksi tersebut pertama kali diperkenalkan pada Maret 2026 dengan membawa interpretasi modern wewangian Timur Tengah atau Gulf yang disesuaikan dengan kondisi iklim tropis Indonesia.

Strategi ini juga menjadi upaya perusahaan memperluas segmentasi produk, dari aroma segar dan ringan menuju pilihan wewangian yang lebih kompleks dan berkarakter.

Fine Fragrance Industry Expert, Bruna Bergemann, mengatakan popularitas parfum berkarakter Timur Tengah meningkat secara global, terutama di kalangan generasi Z yang menginginkan aroma dengan performa kuat dan karakter lebih menonjol.

“Dalam beberapa tahun terakhir, wewangian dengan karakter Timur Tengah semakin populer secara global, terutama di kalangan Gen Z yang mencari aroma dengan performa yang kuat dan karakter yang lebih bold. Banyak dari mereka tertarik pada fragrance yang terasa mewah, dan memiliki projection yang intens," ujarnya, dalam keterangan resmi, Kamis (12/11).

Bruna menjelaskan, fennomena ini menunjukkan adanya pergeseran preferensi, di mana konsumen juga memprioritaskan experience dan value yang dapat mereka rasakan dari sebuah parfum.

Menurutnya, tren tersebut berkaitan dengan tradisi wewangian Timur Tengah yang memiliki karakter aroma berlapis serta praktik penggunaan parfum secara bertahap atau layering. Pendekatan tersebut kemudian menjadi inspirasi Scarlett dalam mengembangkan formulasi yang disesuaikan dengan selera konsumen Indonesia.

Sebelum menghadirkan Lazuli Frost dan Ruby Rose, Scarlett telah memperkenalkan tiga varian dalam koleksi The Golden Scents, yakni Safa Ather, Sahara Mirage, dan Desert Lumina.

Ketiganya dikembangkan melalui kampanye Membawa Niat dalam Keharuman, yang menempatkan parfum sebagai bagian dari ekspresi diri dan ritual personal. Setiap varian merepresentasikan nilai serta karakter aroma yang berbeda.

Safa Ather mewakili nilai Purity dengan karakter segar. Komposisinya memadukan aroma buah pir, cassis buds, dan heliotrope untuk menghasilkan kesan bersih dan lembut yang cocok digunakan sehari-hari.

Sahara Mirage merepresentasikan Devotion melalui karakter floral yang hangat. Perpaduan buah persik, melati, dan nilam menghasilkan aroma lembut dengan kesan anggun dan tahan lama.

Adapun Desert Lumina membawa tema Celebration dengan karakter oriental. Kombinasi amber, karamel, dan tonka menghadirkan aroma hangat, manis, serta elegan yang dapat digunakan dalam berbagai kesempatan.

Chief Marketing Officer Scarlett, Fiona Anjani, mengatakan pengembangan koleksi tersebut didorong oleh meningkatnya minat konsumen terhadap parfum dengan karakter aroma yang lebih personal dan berlapis.

Menurutnya, minat masyarakat terhadap parfum dengan karakter berlapis dan personal terus menunjukkan pertumbuhan signifikan. Melalui The Golden Scents, Scarlett ingin menghadirkan pengalaman wewangian dengan kualitas global, kemasan premium, namun tetap dapat diakses oleh lebih banyak konsumen.

"Dengan koleksi ini, Scarlett kini telah memiliki total 21 varian parfum yang mendukung ekspresi diri setiap individu," kata Fiona.

Dari sisi pemasaran, perusahaan mendistribusikan produknya melalui berbagai kanal penjualan, baik secara langsung maupun digital. Koleksi wewangian tersedia di seluruh gerai luring Scarlett serta sejumlah platform perdagangan elektronik, seperti Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, dan situs resmi Scarlett Official Shop.