Mahjong Kian Populer, Bisnis Premium Experience Bergeliat
- Anson Lifestyle membuka The Mahjong Room di Kanari by Arolina, Semarang, sebagai ekspansi luar Jakarta yang menggabungkan showroom meja otomatis, ruang bermain, serta aktivitas komunitas.
- Fasilitas ini menawarkan meja mahjong otomatis dari model compact hingga premium dan Mahjong Playroom berisi 15 meja, yang disebut perusahaan sebagai terbesar di Jawa Tengah.
- Mahjong diposisikan sebagai social lifestyle premium melalui pengalaman makan, bermain, dan bersosialisasi; tinjauan 2024 menemukan kaitan dengan kemampuan kognitif dan psikologis, meski belum membuktikan sebab-akibat.
Jakarta, FORTUNE – Mahjong mulai mendapatkan tempat baru di tengah perubahan gaya hidup masyarakat Indonesia. Permainan yang selama ini identik dengan generasi lebih tua kini berpotensi masuk ke segmen gaya hidup premium, seiring munculnya ruang bermain yang menggabungkan produk, pengalaman, dan aktivitas sosial.
Peluang tersebut coba dimanfaatkan Anson Lifestyle melalui pembukaan The Mahjong Room di Kanari by Arolina, Semarang, Jawa Tengah. Fasilitas ini tidak hanya berfungsi sebagai showroom meja mahjong otomatis, tetapi juga menyediakan ruang bermain yang ditujukan untuk teman, keluarga, dan komunitas.
Langkah tersebut menjadi bagian dari ekspansi Anson Lifestyle ke luar Jakarta. Perusahaan yang merupakan salah satu unit bisnis Anson Company, yang telah beroperasi selama 70 tahun, menggandeng Kanari by Arolina sebagai exclusive agent di Semarang.
CEO Anson Lifestyle, Clarice Kurniawan, mengatakan ekspansi ke Jawa Tengah dilakukan dengan melihat potensi pasar di luar Jakarta. Menurutnya, The Mahjong Room dirancang agar calon konsumen tidak hanya melihat produk, tetapi juga merasakan langsung pengalaman menggunakan meja mahjong otomatis.
"Pelanggan tidak hanya dapat melihat berbagai pilihan produk, tetapi juga mencobanya secara langsung dan menikmati permainan mahjong menggunakan meja mahjong otomatis dari Anson Lifestyle," ujarnya dalam keterangan pers, Kamis (20/8).
Ada berbagai pilihan meja mahjong otomatis, dari model compact dan foldable hingga produk dengan desain, warna, dan fitur premium. Di lokasi yang sama, Anson Lifestyle juga menghadirkan Mahjong Playroom yang menurut perusahaan merupakan yang terbesar di Jawa Tengah, dengan 15 meja mahjong otomatis.
Bagi Kanari by Arolina, konsep tersebut juga memperluas fungsi ruang komersial dari sekadar tempat makan atau berbelanja menjadi tempat berkumpul dan melakukan aktivitas bersama.
Mahjong dan pasar lifestyle
CEO Kanari by Arolina, Christina Sutanto, mengatakan kehadiran Mahjong Playroom diharapkan dapat menambah pengalaman pengunjung melalui kombinasi aktivitas makan, bermain, dan bersosialisasi.
"Pengunjung tidak hanya datang ke restoran untuk makan atau datang ke showroom untuk melihat produk, tetapi juga dapat menikmati satu pengalaman yang lebih lengkap, dine, play, connect, and enjoy," katanya.
Strategi tersebut menempatkan mahjong bukan hanya sebagai produk permainan, tetapi sebagai bagian dari social lifestyle. Pola ini juga membuka ruang bagi merek untuk menjangkau konsumen melalui komunitas dan aktivitas berulang, bukan hanya melalui transaksi pembelian meja.
Potensi mahjong sebagai aktivitas sosial juga memiliki dasar dalam penelitian. Sebuah scoping review yang diterbitkan The Journal of Prevention of Alzheimer's Disease pada 2024 menelaah 53 penelitian mengenai hubungan bermain mahjong dengan kemampuan kognitif, psikologis, dan fungsional pada kelompok usia lanjut. Sebanyak 47 penelitian bersifat observasional dan enam merupakan studi intervensi.
Hasil tinjauan menunjukkan pengalaman bermain mahjong yang lebih tinggi berkaitan dengan kemampuan kognitif dan psikologis yang lebih baik dalam sejumlah penelitian. Namun, peneliti juga menekankan bahwa sebagian besar studi bersifat korelasional sehingga masih diperlukan penelitian lebih lanjut untuk memastikan hubungan sebab-akibatnya.
Artinya, daya tarik mahjong tidak hanya terletak pada permainannya, tetapi juga pada karakter aktivitas yang membutuhkan interaksi antarpemain. Faktor tersebut menjadi relevan ketika konsumen semakin mencari aktivitas yang dapat dilakukan secara langsung bersama orang lain di tengah dominasi hiburan digital.
Bagi Anson Lifestyle, karakter tersebut menjadi bagian dari upaya memperluas posisi merek di pasar gaya hidup.
Clarice mengatakan perusahaan ingin membangun persepsi bahwa mahjong dapat menjadi aktivitas sosial yang relevan dengan gaya hidup masa kini, bukan sekadar permainan yang identik dengan kelompok usia tertentu.
"Kami berharap mahjong tidak hanya menjadi sebuah tren yang datang dan pergi, tetapi dapat berkembang menjadi aktivitas sosial yang memiliki nilai positif bagi Indonesia," katanya.
Pendekatan tersebut sekaligus memperlihatkan bagaimana kategori produk yang sebelumnya lebih bersifat khusus mulai dikemas menjadi bagian dari premium experience. Konsumen tidak hanya membeli meja mahjong, tetapi mendapatkan akses ke ekosistem yang mencakup ruang bermain dan komunitas.
