Jakarta, FORTUNE – Merek otomotif premium asal Cina, Hongqi, resmi memperluas jangkauan bisnisnya ke Indonesia melalui kemitraan dengan Indomobil Group.
Langkah ini menandai masuknya produsen kendaraan kenegaraan Tiongkok tersebut ke segmen pasar mobil mewah Tanah Air, dengan mengandalkan SUV listrik flagship E-HS9 untuk menantang dominasi merek-merek Eropa dan Jepang.
Kehadiran Hongqi kian memperketat persaingan di pasar mobil mewah Indonesia. Meski volume penjualannya relatif terbatas, segmen ini menawarkan nilai transaksi tergolong tinggi.
Berdasarkan data penjualan retail yang diolah dari Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), pasar premium sepanjang 2025 masih dipimpin oleh BMW dengan raihan 2.450 unit, disusul Lexus 1.523 unit, dan Mercedes-Benz 1.277 unit.
Jika digabungkan dengan merek lain seperti MINI, Volkswagen, Volvo, dan Audi, total penjualan pada kelompok merek premium tersebut mencapai 6.195 unit tahun lalu.
Penetrasi ini menjadi tantangan tersendiri bagi Hongqi, mengingat para pemain lama seperti BMW, Mercedes-Benz, dan Lexus telah puluhan tahun membangun basis konsumen, jaringan layanan purnajual, serta ekuitas merek yang kuat.
Untuk menjawab tantangan tersebut, Hongqi mengandalkan kolaborasi dengan Indomobil Group sebagai modal utama membangun jaringan distribusi, layanan purnajual, dan kepercayaan konsumen.
“Hongqi bukan hanya membawa sebuah nama baru ke Indonesia, tetapi juga membawa sebuah warisan yang telah menjadi bagian dari sejarah Tiongkok selama lebih dari enam dekade,” kata Andrew Nasuri, Direktur Indomobil Group.
Sebagai penanda awal ekspansinya, Hongqi menghadirkan E-HS9, sebuah full-size luxury SUV yang diposisikan sebagai produk unggulan.
Peluncuran model elektrifikasi ini dinilai tepat seiring bergesernya preferensi konsumen kelas atas di Indonesia ke arah kendaraan ramah lingkungan. Segmen EV sekaligus memberi ruang bagi merek Cina untuk masuk lewat pendekatan teknologi canggih dan value for money.
Secara teknis, E-HS9 disokong oleh dua motor listrik yang mengklaim perpaduan performa bertenaga, kenyamanan, serta karakter berkendara yang halus. Dari sisi keamanan, kendaraan ini mengusung filosofi mobile fortress, sebuah konsep keselamatan yang berakar dari rekam jejak Hongqi sebagai kendaraan resmi agenda kenegaraan.
Secara visual, Hongqi memadukan estetika Timur dengan teknologi modern. Identitas tersebut tecermin pada proporsi Taihe, grille bergaya air terjun yang terinspirasi dari pegunungan dan aliran air, serta garis merah pada bodi kendaraan.
Didirikan pada 1958, Hongqi merupakan salah satu jenama otomotif tertua di Cina yang mengawali kiprahnya sebagai kendaraan resmi pimpinan tertinggi dan agenda diplomasi kenegaraan. Seiring transformasi industri, Hongqi kini berkembang menjadi pemain global.
General Manager of China FAW Group Import & Export Co., Ltd., Xiao Xiao, menjelaskan produk Hongqi telah dipercaya oleh lebih dari 2,3 juta pelanggan di berbagai negara.
“Hongqi terus berkembang mengikuti perubahan zaman. Dari perjalanan awal kami hingga generasi kendaraan cerdas dan listrik saat ini, kami terus merangkul inovasi, desain, dan teknologi dengan tetap menjaga nilai-nilai yang telah membentuk Hongqi selama lebih dari enam dekade,” kata dia dalam keterangannya yang dikutip Kamis (13/8).