Jakarta, FORTUNE - Glico WINGS membidik peluang tren affordable luxury di tengah meningkatnya minat konsumen muda terhadap produk premium berbasis pengalaman. Strategi ini diperkenalkan bertepatan dengan World Healing Day 2026 melalui peluncuran HAKU Almond Classic Deluxe dan kampanye “Stay Zen Bareng HAKU” di Sanur, Bali, pada 28 April 2026.
Head of Marketing Glico WINGS, Mulyarasti Soehoed, mengatakan produk ini tidak hanya diposisikan sebagai camilan, tetapi juga bagian dari gaya hidup Gen Z yang mencari momen relaksasi di tengah tekanan aktivitas dan ekspektasi sosial. “Kami ingin menginspirasi mereka untuk menciptakan momen zen sejenak secara praktis dan sederhana,” ujarnya.
Tren ini didukung data Sensus Penduduk 2020 yang menunjukkan Generasi Z mencakup 27,94 persen populasi Indonesia. Laporan “What’s Next” 2025 dari TikTok juga mencatat meningkatnya minat terhadap produk dan pengalaman berbasis relaksasi dan self-care.
HAKU Almond Classic Deluxe menghadirkan es krim vanilla khas Jepang bertekstur lembut dan creamy, dilapisi cokelat serta taburan almond panggang, yang dirancang sebagai bentuk self-reward sederhana. Kampanye ini turut diperkuat melalui aktivitas seperti obrolan inspiratif dan sesi yoga.
Di sisi pasar, industri es krim Indonesia diproyeksikan mencapai US$ 1.069,7 juta pada 2025, dengan pertumbuhan tahunan (CAGR) 5,12 persen hingga 2034. Permintaan terutama didorong oleh konsumen muda yang kian menggemari produk premium.
Strategi ini mencerminkan pergeseran industri FMCG, di mana produk tidak hanya bersaing dari sisi rasa, tetapi juga pengalaman dan keterlibatan emosional.