LEGO Buka Toko Terbesar di Asia Tenggara di Grand Indonesia
Jakarta, FORTUNE - The LEGO Group resmi memperluas jejaknya di Indonesia dengan membuka LEGO Certified Store terbesar di Asia Tenggara di Grand Indonesia, Jakarta. Gerai yang berlokasi di East Mall lantai 5 ini memiliki luas mencapai 401,1 meter persegi dan dikembangkan bekerja sama dengan MAP Active.
Kehadiran toko ini menandai penguatan posisi Indonesia sebagai pasar strategis di kawasan, sekaligus menghadirkan konsep ritel berbasis pengalaman yang menyasar anak-anak, keluarga, hingga komunitas penggemar LEGO.
Salah satu daya tarik utama gerai ini adalah instalasi berskala besar yang mengangkat kekayaan budaya Indonesia. Sejumlah karya dirancang menggunakan puluhan hingga ratusan ribu LEGO bricks, mulai dari replika Komodo dan becak berukuran nyata, pilar arsitektur bertema flora dan fauna Nusantara, hingga peta Indonesia berukuran besar yang menampilkan keragaman wilayah. Instalasi tersebut menjadi representasi perpaduan antara brand global dan identitas lokal dalam format visual yang interaktif.
Selain itu, toko ini juga menghadirkan fitur Minifigure Factory, yang memungkinkan pengunjung merancang karakter LEGO secara personal. Indonesia menjadi satu-satunya negara di Asia Tenggara yang memiliki fasilitas premium tersebut, memperkuat diferensiasi pengalaman yang ditawarkan kepada konsumen.
Cedric Roose, General Manager for India and Emerging Asia at The LEGO Group, mengatakan pembukaan toko ini mencerminkan komitmen LEGO Group untuk menghadirkan pengalaman bermain kelas dunia yang lebih dekat dengan keluarga di Indonesia.
"Kami percaya bahwa bermain sangat penting bagi perkembangan anak, menumbuhkan kreativitas dan kemampuan memecahkan masalah, sekaligus mempererat hubungan bersama keluarga. Kami ingin tempat ini menjadi destinasi utama bagi semua orang untuk bermain, belajar, dan bersenang-senang," ujarnya di Jakarta, Jumat (24/4).
Peresmian toko turut diramaikan dengan sentuhan budaya lokal, seperti kehadiran ondel-ondel dan pertunjukan tari Topeng Gegot, sebelum dilanjutkan dengan seremoni pemotongan pita. Acara ini juga dihadiri perwakilan pemerintah serta Wakil Duta Besar Denmark untuk Indonesia, mencerminkan eratnya hubungan bilateral kedua negara.
Ekspansi ini menjadi bagian dari strategi jangka panjang LEGO di Indonesia. Saat ini, LEGO Certified Store telah hadir di 26 lokasi yang tersebar di sembilan kota. Penambahan gerai baru di Jakarta diharapkan memperluas akses masyarakat terhadap pengalaman bermain berbasis kreativitas, sekaligus memperkuat penetrasi pasar di segmen ritel gaya hidup keluarga.
