Manifesto Baru Jaeger-LeCoultre X Lenny Kravitz dan Anya Taylor-Joy

Pada musim semi 2023 Jaeger-LeCoultre menggandeng duta global anyar, Lenny Kravitz dan Anya Taylor-Joy dalam 'The Watchmaker of Watchmakers', sebuah kampanye baru yang mencerminkan sumber kesuksesan sejati. Ini sekaligus menjadi sebuah penghormatan terhadap pekerjaan yang dilakukan saat tidak ada orang yang melihat; latihan bertahun-tahun yang diperlukan untuk menyempurnakan gerakan, gerakan, lagu, dan kata yang diucapkan ke kamera.

Dalam film pendek yang mengusung kampanye tersebut, Anya dan Lenny tampil dalam jalinan dinamis dari cerita dengan pesan yang kuat tentang karya tak terlihat tetapi menghasilkan kreativitas mengagumkan–analogi alami dengan seni dan kerajinan pembuatan jam

Film ini disutradarai oleh seniman visual Perancis dan sutradara kreatif Quentin Deronzier. Seorang ahli teknik yang terkenal dengan pengaturan pemandangan mimpinya yang bermain dengan gagasan nyata, tidak nyata, dan surealis, Deronzier juga merancang set dan pencahayaan yang menyentuh. Soundtrack berjudul 'Mount' diproduksi oleh duo musik Prancis The Blaze - bintang yang sedang naik daun di panggung tari elektronik internasional.

Untuk kampanye baru, Lenny mengenakan Reverso Tribute Duoface Tourbillon yang elegan dan canggih dalam warna Pink Gold, sementara Anya mengenakan Reverso Duetto Small yang halus dan feminin dalam warna Pink Gold.

Kampanye ini diperkaya dengan potret kedua duta besar tersebut, yang diambil oleh fotografer Kanada Richard Phibbs. Melengkapi potret, gambar close-up dari gerakan kedua jam tangan menggarisbawahi semangat kreatif dan savoir-faire teknis yang terkandung dalam setiap jam tangan Jaeger-LeCoultre.

Reverso Tribute Duoface Tourbillon berubah dari dial depan perak gaya Art Deco klasik yang mengikat sinar matahari menjadi dial terbalik semi-kerangka dan didekorasi dengan rumit, menampilkan zona waktu kedua dengan indikator malam & siang. Dengan kecanggihan mekanisnya yang ditingkatkan oleh tourbillon baru yang sangat inovatif, jam tangan ini tetap ramping dan elegan, dengan ketebalan hanya 9,15 mm.

Desain day-to-night dari Reverso Duetto Small menampilkan waktu pada dua dial dengan dua suasana yang sangat berbeda, dilengkapi dengan gelang dari tautan emas yang dipoles. Sunray brushing menonjolkan penahan klasik dari dial depan berwarna perak, sementara drama pernis hitam berkilauan oleh gadroon bertatahkan berlian di sisi sebaliknya.

Sejak dirilis pada 1931, Reverso terus berevolusi dalam semangat inovasi dan kedua model yang ditampilkan dalam kampanye baru ini menampilkan potensinya yang tak terbatas untuk reinvention. Lebih dari itu, menampilkan pencarian tanpa henti Jaeger-LeCoultre untuk keunggulan dalam pengembangan teknis dan estetika desain.

Dirayakan untuk penggambaran karakter yang kompleks, yang menghadirkan intensitas yang langka dan menawan, Anya Taylor-Joy adalah salah satu aktris paling berbakat di generasinya. Anya merefleksikan pesan di balik 'The Watchmaker of Watchmakers'.

“Ini tentang fokus. Saat Anda tahu apa yang ingin Anda lakukan dalam hidup, saat Anda mengalami keputusasaan, Anda tidak menyerah pada gangguan. Perasaan saya tentang seni saya - secara harfiah, saya menariknya. Fokus inilah yang memungkinkan saya untuk terus belajar dengan gembira,” ujarnya.

Musisi rock, penyanyi, penulis lagu, dan aktor legendaris Lenny Kravitz didapuk sebagai duta global terbaru merek jam tangan Swiss Jaeger-LeCoultre.

Sejak awal karirnya, Lenny Kravitz sangat orisinal, selalu mengikuti jalannya sendiri, teguh dalam visi artistiknya. Dengan kesejajaran yang kuat antara filosofi kreatifnya dan filosofi Jaeger-LeCoultre membuatnya terpilih sebagai duta global terbaru merek tersebut.

“Dengan kesenian, daya cipta, dan kemampuannya untuk melampaui genre, Lenny melambangkan nilai dan gaya Jaeger-LeCoultre. Kami senang dia mewakili Maison kami,” kata CEO Jaeger-LeCoultre, Catherine Rénier.

Lenny mengungkapkan bahwa dia telah menjadi penggemar jam tangan sejak masa mudanya dan dia merasa filosofi kreatifnya sejajar dengan Jaeger-LeCoultre. 

“Bagi pencipta, hal terpenting adalah menemukan suara mereka, mengetahui apa yang mereka wakili dan setia pada visi mereka – sementara selalu tetap terbuka untuk cara berpikir baru,” ujarnya,

Lenny menambahkan, ia merasa sangat tertarik dengan Jaeger-LeCoultre. “Cara mereka menggabungkan keahlian, desain, dan fungsi tingkat tinggi dalam jam tangan mereka – itu benar-benar selaras dengan saya,” katanya.

Salah satu jam tangan favorit Lenny adalah Reverso, yang dikenakannya saat tampil di acara Oscar 2023. Ikon desain yang langsung dapat dikenali, Reverso adalah pasangan ideal untuk pria yang selera gaya bawaannya diakui tahun lalu oleh Council of Fashion Designer of America (CFDA) dengan penghargaan 'Fashion Icon'. Memadukan pengaruh bohemian tahun 1970-an dengan gaya klasik rockstar dan pernyataan fashion-forward, keanggunan Lenny yang acuh tak acuh bahkan membuat pakaiannya yang paling berani sekalipun terlihat mudah dan tak lekang oleh waktu.

“Di luar fungsi jam tangan, gaya sangatlah penting. Tampilannya dan kesesuaiannya di pergelangan tangan kamu. Kamu harus benar-benar terhubung dengannya,” kata Lenny. 

Lenny menjelaskan, perjalanan berkarya tidak akan mungkin terjadi tanpa bertahun-tahun belajar dan berlatih sebelum menjadi profesional, dan pembelajaran masih dilakukan setiap hari.

Mirip dengan Jaeger-LeCoultre, karya Lenny dalam semua upaya kreatifnya didorong oleh semangat keingintahuan dan eksplorasi yang konstan. Dia memadukan segudang pengaruh dan inspirasi dengan ide-ide inovatif sehingga setiap kreasi baru segar, menarik, dan khas miliknya.