Tingkatkan Performa, Louis Vuitton Masuk Bisnis Kosmetik Mewah
Jakarta, FORTUNE - Louis Vuitton akhirnya meluncurkan lini makeup pertamanya, La Beauté Louis Vuitton, dengan menggandeng penata rias legendaris Dame Pat McGrath sebagai direktur kreatif kosmetik. Langkah ini diambil untuk memperkuat kinerja merek di tengah tantangan industri barang mewah global.
Peluncuran ini diumumkan di tengah peragaan busana musim gugur/dingin 2025. McGrath, yang telah bekerja di balik layar peragaan busana selama lebih dari 20 tahun, telah mengembangkan koleksi ini selama empat tahun terakhir sambil tetap menjalankan mereknya sendiri, Pat McGrath Labs.
Keputusan Louis Vuitton memasuki industri kecantikan ini terjadi di tengah lesunya pasar barang mewah yang membuat kinerja jenama asal Paris ini terdampak. Pada tahun 2024, induk perusahaannya, LVMH, mencatat penurunan pendapatan sebesar 2 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dengan total pendapatan mencapai €84,7 miliar. Laba dari operasi juga turun 14 persen menjadi €19,6 miliar. Pelemahan permintaan di pasar utama seperti Cina dan Amerika Serikat menjadi faktor utama di balik penurunan ini.
Dengan peluncuran La Beauté Louis Vuitton, perusahaan berharap dapat memperluas portofolionya dan menarik pelanggan baru di sektor kecantikan mewah. Keberhasilan Louis Vuitton dalam memasuki pasar parfum dan perhiasan sebelumnya menjadi indikasi positif bagi lini baru ini.
Detail Produk La Beauté Louis Vuitton
Koleksi makeup ini mencakup 55 lipstik mewah, 10 lip balm berwarna, serta delapan palet eyeshadow quad. Selain itu, Louis Vuitton juga merancang aksesori kulit eksklusif seperti tempat lipstik dan mini trunk untuk menyimpan produk-produk tersebut.
Pat McGrath mengungkapkan antusiasmenya terhadap proyek ini. “Orang-orang telah bertanya kepada saya selama bertahun-tahun, 'Kapan makeup Louis Vuitton akan hadir?' Sekarang saya akhirnya bisa mengatakan bahwa ini benar-benar terjadi,” ujarnya, melansir Vogue pada Kamis (6/3).
Ia juga menegaskan bahwa lini ini berbeda dari Pat McGrath Labs. “La Beauté Louis Vuitton adalah puncak dari keahlian craftsmanship tertinggi. Setiap produk dikembangkan dengan inovasi terbaik dari laboratorium kecantikan Prancis,” katanya, menambahkan.
Dengan sejarah panjang Louis Vuitton dalam dunia fashion, lini makeup ini juga terinspirasi oleh arsip rumah mode tersebut, termasuk kotak rias klasik sejak 1854 dan bedak serta kuas dari era 1920-an. McGrath menekankan bahwa lini ini bukan sekadar makeup, tetapi sebuah seni dalam menjalani hidup.
La Beauté Louis Vuitton dijadwalkan akan diluncurkan pada musim gugur 2025 di 116 butik Louis Vuitton di seluruh dunia.
