Tingkatkan Performa, Louis Vuitton Masuk Bisnis Kosmetik Mewah

Jakarta, FORTUNE - Louis Vuitton akhirnya meluncurkan lini makeup pertamanya, La Beauté Louis Vuitton, dengan menggandeng penata rias legendaris Dame Pat McGrath sebagai direktur kreatif kosmetik. Langkah ini diambil untuk memperkuat kinerja merek di tengah tantangan industri barang mewah global.

Peluncuran ini diumumkan di tengah peragaan busana musim gugur/dingin 2025. McGrath, yang telah bekerja di balik layar peragaan busana selama lebih dari 20 tahun, telah mengembangkan koleksi ini selama empat tahun terakhir sambil tetap menjalankan mereknya sendiri, Pat McGrath Labs.

Keputusan Louis Vuitton memasuki industri kecantikan ini terjadi di tengah lesunya pasar barang mewah yang membuat kinerja jenama asal Paris ini terdampak. Pada tahun 2024, induk perusahaannya, LVMH, mencatat penurunan pendapatan sebesar 2 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dengan total pendapatan mencapai €84,7 miliar. Laba dari operasi juga turun 14 persen menjadi €19,6 miliar. Pelemahan permintaan di pasar utama seperti Cina dan Amerika Serikat menjadi faktor utama di balik penurunan ini.

Dengan peluncuran La Beauté Louis Vuitton, perusahaan berharap dapat memperluas portofolionya dan menarik pelanggan baru di sektor kecantikan mewah. Keberhasilan Louis Vuitton dalam memasuki pasar parfum dan perhiasan sebelumnya menjadi indikasi positif bagi lini baru ini.