Nasib Murung Kreator Konten Usai TikTok Setop Creator Fund US$2 Miliar
TikTok dinilai berambisi saingi YouTube.
ilustrasi TikTok (unsplash.com/Franck)Jakarta, FORTUNE - Penghentian Dana Kreator (Creator Fund) Tiktok senilai US$2 miliar pada 6 November lalu membuat para pembuat konten platform tersebut cemas dengan masa depan dan kariernya.
Sebab, mulai 16 Desember nanti jika para pencipta ingin mendapatkan kompensasi langsung dari TikTok, mereka harus mendaftar ke Creativity Fund, yang hanya membayar para kreator untuk video lebih dari 60 detik — setara dengan konten jangka panjang bagi banyak orang pada platform tersebut.
Laman Fortune.com mewartakan para kreator konten mengatakan bahwa platform tersebut sebenarnya tidak menghargai konten pendek mereka, sehingga masa depan karier dalam kreasi konten sosial menjadi tidak menentu.
"Saya selalu cemas tentang menjadi kreator profesional dalam jangka panjang, hanya karena tidak ada visibilitas terhadap apa yang akan terjadi di masa depan," kata Alexa Santos, seorang kreator konten makanan dan resep yang berbasis di Fort Lauderdale, dengan akun TikTok @alexawhatsfordinner yang berpengikut 16 juta.
Kini, ia terpaksa memperpanjang video-videonya hingga lebih dari 60 detik agar memenuhi syarat untuk mendapatkan kompensasi dari TikTok melalui Creativity Fund--karena sekarang itu menjadi cara utama para kreator untuk mendapatkan pembayaran dari platform selain dari siaran langsung dan berbelanja.
Padahal, menurutnya, video resep-resep viralnya justru berdurasi antara 15 hingga 20 detik.
"Selalu stres ketika ada perubahan; Anda harus mengubah apa yang Anda lakukan dan cara Anda membuat konten," ujarnya.
Ketika TikTok meluncurkan Creator Fund pada Juli 2020 dengan dana $200 juta, perusahaan tersebut mengatakan tujuannya adalah "mendukung para kreator ambisius yang mencari peluang untuk menciptakan penghidupan melalui konten inovatif mereka."
Meski perusahaan telah meningkatkan pendanaan menjadi US$2 miliar dalam beberapa tahun berikutnya, para pencipta pada umumnya berpendapat bahwa ambisi TikTok takkan terpenuhi. Bahkan para kreator yang mendapatkan jutaan tayangan bulanan mengatakan bahwa Dana ini masih terlampau kecil.
"Sudah jelas sejak awal bahwa saya tidak akan bisa hidup dari Creator Fund," kata pelawak sketsa Pat Beutow (@nomdecoom di TikTok) yang menjadi bagian dari Creator Fund sejak musim semi 2021.
Selama itu, dia mengatakan video-videonya menghasilkan rata-rata 2 juta tayangan per bulan, tetapi dia hanya menghasilkan "beberapa ratus dolar" secara total.
"Mereka adalah penguasa teknologi kita; mereka bisa memutusnya kapan saja jika mereka mau," ungkapnya.
Pun demikian, kriteria penerimaan untuk masuk ke dalam Creator dan Creativity funds tetap identik: TikTokers memerlukan lebih dari 10.000 pengikut dan lebih dari 100.000 tayangan video dalam 30 hari terakhir. Kepada Fortune, seorang juru bicara TikTok mengatakan bahwa semua anggota Creator Fund akan secara otomatis diterima ke dalam Creativity Fund, meskipun mereka perlu mentransfer secara sukarela.
Sejak bergabung dengan Creator Fund sekitar dua tahun yang lalu, Azure MacCannell, yang dikenal atas video hack bersih-bersih dengan akun @livecomposed, telah menghasilkan US$6.328 dari Creator Fund—sekitar US$100 per bulan untuk jutaan tayangan yang dihasilkannya setiap bulan.
"Ketika saya mulai [di Creator Fund], saya ingat berpikir, 'Oh, ini sesuatu yang bisa menghasilkan uang'," kata MacCannell. "Tetapi seiring dengan perkembangan karier saya dalam menciptakan konten, saya menyadari bahwa [Creator Fund] tidak cukup sebagai insentif untuk terus muncul dan terus membuat konten sepanjang waktu."
Itu sebabnya, kata MacCannell, sebagian unggahannya di TikTok digunakan untuk memposting video yang dia buat untuk berbagai brand, yang kini menjadi sumber pendapatan utamanya. Sementara konten-kontennya yang bersifat organik lebih banyak berada pada platform media sosial lainnya.
Mengandalkan brand
Kematian TikTok Creator Fund menambah barisan batu nisan dalam pemakaman program para raksasa-raksasa media sosial untuk mengkompensasi para kreator. Awal tahun ini, Meta dengan tiba-tiba menghentikan program Reels Bonus-nya dan sedang merombak program bagi hasil iklan; keduanya diluncurkan untuk mengkompensasi para pencipta konten video pendek.
TikTok juga dengan diam-diam menghentikan program bagi hasil iklan Pulse-nya setelah Fortune menulis tentang pembayaran yang hanya sejumlah kecil uang kepada para pencipta.
Sementara itu, YouTube dan Snapchat semakin mempertahankan pembayaran kepada para kreator. Program Mitra YouTube Shorts adalah langkah langsung untuk memberikan insentif kepada TikTokers yang merasa kecewa seperti MacCannell dan Santos agar membuat konten untuk situs video yang dimiliki Google, dan hasilnya cukup baik.
Menurut laporan Fortune, Snapchat juga berupaya merebut waktu dan konten dari para pencipta terkemuka seperti saudari D'Amelio dan David Dobrik dengan program monetisasi "gila" yang telah membayar beberapa pencipta lebih dari US$10.000 untuk beberapa hari unggahan.
Namun demikian, TikTok masih dianggap oleh para kreator sebagai platform terbaik untuk mencapai kesuksesan viral. Dan para kreator memberi tahu Fortune bahwa Creativity Fund, inisiatifnya untuk membayar para kreator untuk video lebih dari 60 detik, dengan jumlah uang yang signifikan.
Tidak jelas mengapa pembayaran untuk video yang lebih panjang begitu berbeda dari pembayaran untuk video pendek, meskipun beberapa kreator curiga bahwa hal ini terkait dengan ambisi TikTok untuk meningkatkan persaingan dengan YouTube.
"Ini telah menjadi tambahan uang yang membantu—untuk pertama kalinya—dalam dua atau tiga bulan terakhir," kata pencipta komedi Beutow. "Tetapi karena ketidak konsistenan algoritma, itu tidak cukup untuk mengatakan, 'Oh, saya tidak memerlukan metode penghasilan lain.'"
Skema pembayaran yang terus berubah oleh platform, algoritma yang tidak dapat diprediksi, dan tren yang tidak pasti kemungkinan membuat para kreator konten penuh waktu kian sulit dari sebelumnya. Bahkan, bagi para kreator yang mengumpulkan ratusan juta tayangan per bulan, daya tahan jangka panjang terhadap kehidupan (dan kematian) melalui viralitas tetap tidak dapat diprediksi secara finansial.
Sebagian besar pencipta penuh waktu—termasuk Beutow, Santos, dan MacCannell—kini mengandalkan kesepakatan dengan brand untuk bertahan hidup. "Bagi saya dan sebagian besar teman pencipta saya, memiliki kemitraan merek adalah satu-satunya cara kita bisa mencari nafkah yang layak [menciptakan] dibandingkan hanya mengumpulkan sisa-sisa Creator Fund ini atau bonus itu," kata Santos.
