TECH

Tren Konsumen, TikTok Dorong Brand Perkuat Jangkauan dengan Pengguna

Jumlah pengguna TikTok di Asean lebih dari 240 juta.

Tren Konsumen, TikTok Dorong Brand Perkuat Jangkauan dengan PenggunaAplikasi TikTok. (Pixabay/Antonbe)

by Luky Maulana Firmansyah

19 April 2022

Follow Fortune Indonesia untuk mendapatkan informasi terkini. Klik untuk follow WhatsApp Channel & Google News

Jakarta, FORTUNE – TikTok, aplikasi media sosial dari Tiongkok, menyampaikan sejumlah insight mengenai tren perilaku konsumen dalam mengonsumsi tayangan video pendek. Menurut TikTok, sejumlah temuan tersebut dapat dimanfaatkan oleh para brand untuk semakin memperkuat jangkauan dengan konsumen.

TikTok merupakan situs video pendek dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan secara global. Di kawasan Asia Tenggara, jumlah penggunanya lebih dari 240 juta.

Penelitian terbaru dari TikTok menunjukkan 71 persen pengguna setuju tren terbesar berasal dari media sosial ini. Dalam kaitannya dengan brand, 61 persen pengguna TikTok antusias bila mereka mmebuat atau berpartisipasi dalam tren.

Bahkan, 43 persen responden mengambil tindakan usai melihat konten di TikTok, seperti mencoba sesuatu atau pergi ke tempat baru.

Brands dapat mengenali kekuatan ini di TikTok dan membuat cara yang menyenangkan dan paling otentik untuk terlibat dengan pelanggan. Karakter pengguna TikTok ini mereka datang mencari hiburan dan suka untuk bersenang-senang,” kata Head Brand Strategy TikTok Southeast Asian dan India, Manas Sabnis, dalam telekonferensi, Senin (18/4).

TikTok turut menghadirkan TikTok For Business, solusi kinerja dan pemasaran satu atap bagi brands. Solusi ini bisa dimanfaatkan oleh brands untuk membantu mereka agar dapat ditemukan dan menjangkau basis pengguna di seluruh pasar dan platform.

Pembuatan konten

Ilustrasi brand awareness.Ilustrasi brand awareness. (Pixabay/geralt)

Brand perlu menemukan cara untuk menghasilkan lebih banyak konten yang menonjol dari ragam konten yang ada. Menurut survei, 75 persen kreator TikTok merasa konten yang hadir di TikTok unik dan berbeda ketimbang dengan aplikasi video lain.

Para kreator juga merasa bahwa konten TikTok bersifat jujur, autentik, dan murni dibandingkan dengan aplikasi serupa.

TikTok juga menemukan soal tren hiburan yang dipimpin komunitas. Tren ini memiliki kekuatan untuk memberikan dampak positif, dengan lebih banyak konsumen yang tertarik pada konten autentik yang dibuat oleh pengguna untuk pengguna.

Menurut TikTok, berikut sejumlah konten dengan pertumbuhan tertinggi, di antaranya: edukasi 148 persen, travel 545 persen, gim 193 persen, dan keuangan 6.780 kali lipat.

TikTok pun menawarkan sejumlah tools bagi brands untuk memanfaatkan skala dan kekuatan komunitas plaftform, menghibur dan terlibat maupun menciptakan dampak yang lebih luas di seluruh kanal konsumen. Di antaranya: lini masa ‘For You” feed dan sejumlah tools seperti effect house, interactive countdown sticker, spark ads, instant pages, dan lain sebagainya.

Strategi Ramadan

Ilustrasi TikTok. Shutterstock/Nattakorn Maneerat