5 Gimmick yang Merusak Brand dan Citra Bisnis, Hati-Hati!

Sebelum membahas lebih lengkap mengenai gimmick yang merusak brand, ketahui terlebih dahulu mengenai gimmick marketing. Dalam pemasaran, gimmick marketing memang dijadikan salah satu opsi strategi untuk menarik perhatian audiens.

Gimmick dapat dipahami sebagai sesuatu yang digunakan untuk menarik perhatian atau minat orang, terutama membuat target membeli sesuatu. Artinya, gimmick marketing adalah perangkat menarik perhatian dalam suatu kampanye atau iklan untuk meningkatkan minat pada produk.

Dengan menggunakan metode ini, Anda bisa terlihat menonjol dari produk serupa. Meskipun demikian, gimmick yang digunakan tidak boleh menjadi ciri khas merek. Hal tersebut dapat mengakibatkan Anda kehilangan kredibilitas di mata konsumen.

Menggunakan gimmick sebenarnya sah saja dipakai oleh pelaku bisnis. Namun, Anda harus tetap jeli dalam menggunakan strategi satu ini sehingga tidak merugikan merek dagang. Berikut beberapa gimmick yang merusak brand yang harus dipahami.

1. Konten clickbait

Artikel kerap dipakai pelaku bisnis untuk memasarkan produknya lewat konten yang bisa dibaca di internet. Untuk menarik perhatian audiens, tidak jarang judul artikel dibuat lebih menarik. Dengan begitu, traffic situs website yang dimiliki bisa meningkat.

Meskipun begitu, judul yang berlebihan dan sensasional bisa berbahaya pada citra brand Anda di mata konsumen. Tidak dapat dipungkiri, penggunaan judul yang menarik memang ampuh untuk mendatangkan traffic ataupun engagement. Namun, usahakan konten yang dibuat tidak clickbait.

Konten clickbait akan berakibat buruk pada citra merek dagang karena dianggap tidak kredibel dalam menyampaikan informasi.

2. High-pressure landing page

Serupa dengan konten clickbait, high pressure landing page juga berdampak buruk pada citra. Landing page memang berguna untuk mengarahkan pembeli untuk melakukan sesuatu, mulai dari pendaftaran komunitas, hingga pemesanan atau pembelian produk. 

Kendati demikian, Anda harus memerhatikan tampilan landing page tetap nyaman bagi konsumen. Hindari memasang tampilan yang berlebihan sehingga mengganggu pengalaman konsumen misalnya, tulisan “BELI SEKARANG!” yang dibuat dengan ukuran besar atau dilengkapi dengan efek cahaya.

Maka dari itu, landing page harus dibuat relevan dan sesuai dengan tujuan. Jika landing page dipakai untuk mengarahkan pembeli untuk melakukan pemesanan, ada baiknya Anda menampilkan instruksi pemesanan secara ringkas dan padat ke tautan pemesanan. 

3. Newsjacking

Salah satu gimmick yang merusak brand lainnya, yaitu newsjacking. Istilah ini merujuk pada teknik yang mengkombinasikan berita yang sedang viral dengan perspektif brand. Strategi ini kerap dipakai untuk berbagi pengalaman pada audiens terkait topik yang sedang ramai.

Meskipun demikian, teknik ini cukup riskan untuk dipakai karena bisa menyinggung pihak terkait dari kasus tersebut. Dengan begitu, citra brand bisa rusak karena dianggap plagiat atau terasa aneh. 

4. Guerilla marketing

Untuk memberikan kesan tersendiri dan keunikan, tidak jarang pelaku bisnis menggunakan guerilla marketing. Strategi ini dilakukan secara tersembunyi atau dengan mengejutkan audiens. 

Cara satu ini memang cukup menarik dan memberikan kesan unik pada produk. Namun, strategi ini bisa berdampak buruk dan menimbulkan sentimen negatif. Bukannya diingat dengan kesan yang baik, merek dagang Anda bisa dikenal dengan citra yang buruk.

Dalam memakai strategi ini, tetap perhatikan kampanye yang dibuat tidak menyinggung keamanan publik.

5. Penggunaan hashtag yang tidak tepat

Hastag memang cukup familer dipakai untuk pemasaran di media sosial. Pemakaian hashtag sendiri dapat membantu pencarian oleh audiens. Strategi ini memang cukup efektif untuk menjangkau lebih banyak audiens. 

Namun, pemilihan hastag yang tidak tepat bisa merusak brand. Hal tersebut bisa terjadi karena kurangnya riset mendalam mengenai hashtag yang akan dipakai. Hashtag yang tidak sesuai dengan informasi yang dijadikan akan memberikan pandangan negatif pada merek dagang.