Jakarta, FORTUNE – Jenama perhiasan mewah MONDIAL memperkuat strategi ekspansi di segmen perhiasan mewah pria (men's luxury jewelry) dengan menggandeng pemain Tim Nasional Indonesia Nathan Tjoe A On sebagai wajah baru koleksi perhiasan pria.

Kolaborasi ini bersamaan dengan momentum World Cup 2026 sekaligus menjadi upaya perusahaan memperluas pasar melalui kampanye "For the Man Who Deserves It All".

Melalui kampanye tersebut, MONDIAL ingin menggeser persepsi bahwa perhiasan bukan lagi sekadar aksesori yang didominasi perempuan, melainkan bagian dari ekspresi gaya hidup dan pencapaian pria modern. Nathan dipilih karena dinilai merepresentasikan karakter yang selaras dengan nilai merek, yakni disiplin, integritas, dan dedikasi, baik di dalam maupun di luar lapangan.

General Manager MONDIAL, Leslie Christian Saputra, mengatakan momentum World Cup menjadi kesempatan bagi perusahaan untuk mengangkat nilai sportsmanship sebagai identitas koleksi men's jewelry. Menurutnya, karakter seorang atlet profesional mencerminkan perjalanan, kerja keras, dan kepercayaan diri yang ingin diwujudkan MONDIAL melalui koleksi perhiasan prianya.

"Kami melihat pria modern semakin menjadikan perhiasan sebagai bagian dari identitas personal. Melalui Nathan Tjoe A On, kami ingin menghadirkan men's jewelry sebagai simbol apresiasi atas setiap pencapaian dan perjalanan hidup," ujarnya.

Sementara itu, Nathan Tjoe A On mengatakan, perhiasan memiliki makna yang lebih dalam dibanding sekadar pelengkap penampilan. Ia menyebut, sebuah gelang pemberian orang tuanya menjadi simbol perjalanan dan dukungan keluarga yang selalu mengingatkannya untuk terus berkembang, termasuk saat membela Tim Nasional Indonesia.

Dalam kampanye tersebut, Nathan mengenakan koleksi men's jewelry MONDIAL yang memadukan berlian dengan batu mulia seperti Blue Sapphire, menghadirkan desain berkarakter maskulin dengan sentuhan kemewahan modern.

Langkah ini mempertegas strategi MONDIAL untuk memperkuat posisinya di pasar perhiasan mewah melalui diversifikasi produk sekaligus memperluas basis konsumen pria. Selain dikenal lewat koleksi berlian premium, MONDIAL terus mengembangkan portofolio melalui konsep House of Brands yang menyasar konsumen luxury dengan produk bernilai investasi dan warisan.