Buttonscarves Ekspansi ke Singapura, Bidik Pasar Modest Global
Jakarta, FORTUNE - Jenama modest fashion Buttonscarves, resmi membuka gerai pertamanya di Jewel Changi Airport, Singapura pada 20 Oktober 2025. Langkah ini menjadi bagian penting dari strategi ekspansi regional sekaligus penguatan posisi brand di kancah internasional.
CEO Buttonscarves, Linda Anggrea, mengatakan Jewel Changi dipilih karena merupakan salah satu kawasan strategis serta destinasi ritel dan gaya hidup paling ikonik di dunia. Selain itu, untuk memperluas pasar dan sejalan dengan visi global merek tersebut.
“Pembukaan store pertama kami di Singapura menjadi momen penting bagi Buttonscarves. Sebagai hub regional dengan jangkauan internasional, Singapura memberi kami peluang untuk terhubung dengan komunitas lokal sekaligus menjangkau audiens global,” ujar Linda, dalam keterangannya, Selasa (21/10).
Terletak di dalam kompleks Bandara Changi, kawasan ini dikenal berkat ikon Rain Vortex, air terjun indoor tertinggi di dunia, serta perpaduan pengalaman belanja, kuliner, dan ruang hijau yang menarik lebih dari 80 juta pengunjung per tahun.
Gerai terbaru Buttonscarves, yang berlokasi di Basement 1 (B1–256), dirancang bukan hanya sebagai tempat berbelanja, tetapi juga sebagai ruang gaya hidup dan ekspresi budaya. Dengan estetika modern dan ciri khas desain modest, brand ini memperluas jangkauannya ke komunitas global, mulai dari wisatawan hingga penggemar fashion internasional.
Store tersebut juga menonjolkan pengalaman gifting premium, melalui koleksi scarf dan bros yang dikemas secara elegan. Salah satu sorotan utamanya adalah koleksi scarf Jacquard Voile eksklusif yang hanya tersedia di Jewel Changi, dengan desain yang menonjolkan keanggunan, kualitas, dan narasi visual yang kuat.
Pembukaan toko ini juga bersamaan dengan Kehadiran Linda di ajang NEXT IN VOGUE yang digelar oleh Vogue Singapore "Menjadi bagian dari NEXT IN VOGUE Ini juga menjadi tonggak bersejarah, tidak hanya bagi saya, tapi juga bagi brand kami. Ini bukti bahwa modest fashion kini punya peran dalam membentuk babak baru industri fashion dunia,” lanjutnya.
Sebagai bagian dari perayaan pembukaan, Buttonscarves meluncurkan Singapore 2 Series, hasil kolaborasi dengan Singapore Tourism Board (STB). Koleksi ini terinspirasi dari keindahan kota Singapura dan budaya multinasionalnya, dengan 16 pilihan warna, termasuk dua varian eksklusif yang hanya tersedia di gerai Jewel Changi Airport.
Selain itu, Buttonscarves juga menggandeng Uncle Chieng Ice Cream, merek kuliner lokal legendaris, dalam kolaborasi unik yang menampilkan gerobak es krim berwarna viva magenta dengan monogram Bimu khas brand. Sentuhan ini menjadi simbol perkawinan budaya lokal dengan estetika global. Dengan lebih dari 50 gerai di Indonesia, Malaysia, dan Singapura, serta komunitas global yang melampaui satu juta pengikut, Buttonscarves berambisi menggaet pasar premium modest fashion global.
