Jakarta, FORTUNE — Merek otomotif di bawah Chery Group, LEPAS, memperkenalkan identitas merek melalui kolaborasi bersama dua label busana, Danjyo Hiyoji dan OTHMAN, dalam ajang Jakarta Fashion Week (JFW) 2027 di Jakarta, Rabu malam (28/10).
Kolaborasi lintas industri ini mempertemukan rancangan kendaraan dengan seni busana untuk memperluas jangkauan pasar masyarakat urban.
Kerja sama ini menjadi sarana bagi LEPAS membawa filosofi Drive Your Elegance ke luar sektor otomotif. Melalui pendekatan tersebut, perusahaan mengaitkan elemen visual kendaraan dengan ekspresi gaya hidup.
Vice Country Director LEPAS Indonesia, Temmy Wiradjaja, menyatakan keikutsertaan dalam JFW 2027 bertujuan menghadirkan perspektif desain kendaraan ke dalam ruang kreatif busana.
“Desain selalu menjadi bagian penting dari karakter LEPAS. Melalui Jakarta Fashion Week 2027, kami mendapat kesempatan untuk membawa perspektif otomotif LEPAS ke ruang kreatif yang berbeda dan melihat bagaimana desain dapat menjadi medium ekspresi dalam dunia fashion,” ujar Temmy di Jakarta, Rabu malam (28/10).
Dalam pengembangan produk, LEPAS menerapkan pendekatan Leopard Aesthetics. Nama LEPAS merupakan gabungan dari kata Leopard dan Passion, yang menjadi acuan penyusunan karakter produk serta pengalaman berkendara.
Pada ajang JFW 2027, kolaborasi dilakukan bersama Danjyo Hiyoji yang berfokus pada eksplorasi busana kontemporer, serta OTHMAN yang berfokus pada lini busana pria. Keduanya menerjemahkan identitas merek LEPAS melalui siluet, material, proporsi, dan detail pakaian.