Magic of Nature Gandeng Caren Delano, Bidik Pasar Beauty-Lifestyle
- Magic of Nature berkolaborasi dengan stylist Caren Delano dalam peragaan Intentional Allure di Senayan City Fashion Nation 20 untuk memperluas kesadaran merek di pasar fashion dan lifestyle.
- Kolaborasi menampilkan kurasi karya lima desainer Indonesia—Ayumi, Dikha Sigit, House of Dimas Singgih, Hendy Huang, dan Maison Baaz Couture—yang mengolah konsep pilihan penuh intensi.
- Magic of Nature mengembangkan produk berbahan minyak biji bunga matahari organik dari perkebunan 15 hektare di Purworejo, sambil menyiapkan produk baru, flagship store Yogyakarta, dan restoran.
Jakarta, FORTUNE – Industri perawatan tubuh dan fesyen bertemu dalam satu panggung di Senayan City Fashion Nation 20 yang digelar di Senayan City lantai 1 pada 7 September hingga 7 Oktober 2026. Merek perawatan tubuh organik asal Indonesia, Magic of Nature (MoN), berkolaborasi dengan fashion stylist Caren Delano melalui peragaan bertajuk Intentional Allure.
Kolaborasi tersebut menjadi bagian dari strategi Magic of Nature memperluas brand awareness sekaligus menjangkau konsumen yang lebih dekat dengan dunia fashion dan lifestyle. Langkah ini juga berlangsung ketika pasar kecantikan dan perawatan diri di Indonesia masih menunjukkan pertumbuhan. Statista memperkirakan pendapatan pasar Beauty & Personal Care Indonesia mencapai US$10,55 miliar pada 2026, dengan pertumbuhan tahunan 5,52 persen sepanjang 2026–2031. Segmen Personal Care menjadi yang terbesar, dengan estimasi nilai pasar mencapai US$4,43 miliar pada 2026.
Founder Magic of Nature, Sri Dayawati Hadisuwito, mengatakan kolaborasi tersebut menjadi salah satu cara perusahaan memperkenalkan merek kepada audiens yang lebih luas. Sebelumnya, Magic of Nature telah menggunakan pendekatan serupa melalui Brand Ambassador Bunga Citra Lestari. Strategi ini juga menjadi cara berkomunikasi dengan konsumen bahwa perusahaan membawa filosofi Intentionally Organic yang berarti setiap pilihan harus punya alasan dan manfaat yang baik untuk kulit.
“Kolaborasi dengan Caren Delano dan para desainer menjadi salah satu cara Magic of Nature untuk memperluas awareness brand ke audiens yang lebih luas, khususnya mereka yang dekat dengan dunia fashion dan lifestyle," ujarnya dalam konferensi pers "Intentional Allure” oleh Magic of Nature di Jakarta, Kamis (24/9).
Bagi Caren Delano, titik temu dengan Magic of Nature terletak pada gagasan bahwa pilihan personal dapat membentuk karakter seseorang. Prinsip tersebut berlaku baik dalam memilih produk perawatan tubuh maupun pakaian.
“Yang terasa dekat buat saya adalah cara Magic of Nature membuat setiap pilihan dengan penuh perhatian. Di fashion pun begitu. Siluet, material, warna, sampai detail kecil dipilih untuk memperkuat karakter orang yang mengenakannya. Ketika seseorang nyaman dengan dirinya sendiri, apa yang dikenakan juga akan terasa lebih hidup dan personal,” ujar Caren.
Caren juga mengkurasi karya lima desainer Indonesia, yakni Ayumi, Dikha Sigit, House of Dimas Singgih, Hendy Huang, dan Maison Baaz Couture. Kelima desainer menerjemahkan konsep intensi melalui karakter desain masing-masing, mulai dari warna, material, konstruksi, siluet, hingga cerita di balik koleksi. Hasilnya dirangkai dalam satu presentasi yang modern, refined, dan personal.
Strategi bisnis dan pengembangan kanal retail
Strategi jenama yang diluncurkan pada Mei 2026 ini dibangun bukan hanya dari sisi pemasaran. Daya mengatakan pengembangan dimulai dari hulu, mulai dari bahan baku hingga proses produksi. Berangkat dari pengalaman pribadi sebagai pemilik kulit sensitif, ia kemudian mendalami bahan dan proses pembuatan produk perawatan tubuh. Latar belakang di bidang agrikultur ikut memengaruhi pendekatan tersebut.
Bunga matahari menjadi salah satu bahan utama yang dikembangkan dalam rangkaian produk. Magic of Nature memiliki perkebunan bunga matahari seluas 15 hektare di Purworejo, Jawa Tengah. Perkebunan itu tidak hanya berfungsi sebagai sumber bahan baku, tetapi juga melibatkan masyarakat sekitar dalam proses budidaya.
“Saya percaya hasil yang baik selalu dimulai dari bahan yang baik dan proses yang dijaga sejak awal. Memang jalannya lebih panjang, tapi saya ingin tahu persis bagaimana produk ini dibuat sampai akhirnya digunakan di kulit," katanya.
Untuk menjaga kesesuaian dengan standar produksi organik, perusahaan memberikan pembekalan kepada masyarakat yang terlibat dalam proses budidaya. Magic of Nature juga mengelola ekosistem perkebunan dengan memaksimalkan sumber daya alam setempat.
Daya mengungkapkan saat ini ada tiga produk Magic of Nature, yakni Sunflower Shower Oil, Sunflower Body Oil, dan Sunflower Body Cream. Rangkaian tersebut dikembangkan berbasis minyak biji bunga matahari organik untuk mendukung perawatan kulit sehari-hari. Saat ini, Magic of Nature telah memiliki store di Senayan City dan Sarinah. Target berikutnya akan ada produk baru, flagship store di Yogyakarta, serta pengembangan restoran. Dengan mempertemukan agrikultur, body care, fashion, dan retail, Magic of Nature tengah membangun positioning yang lebih luas dari sekadar produk perawatan tubuh premium menuju merek lifestyle berbasis prinsip organik.
