Jakarta, FORTUNE - Bagi penggemar olahraga, menonton pertandingan kini bukan sekadar soal hadir di stadion atau menatap layar televisi. Studi terbaru dari IBM mengungkap, mayoritas penggemar menginginkan pengalaman digital yang lebih dinamis dengan dukungan kecerdasan buatan (AI), personalisasi, dan fitur real-time.
Riset yang melibatkan lebih dari 20.000 penggemar di 12 negara ini menemukan, 85 persen responden melihat nilai tambah dari integrasi AI dalam pengalaman olahraga mereka, sementara 63 persen menyatakan percaya pada konten olahraga yang dihasilkan AI. Sebagian besar penggemar sepakat, fitur berbasis AI akan memberi dampak besar terhadap cara mereka menikmati olahraga, dengan pembaruan pertandingan secara real-time (35 persen) dan konten personal (30 persen) sebagai prioritas utama.
Lebih dari separuh responden bahkan ingin komentar dan analisis olahraga berbasis AI untuk pertandingan pada masa lalu, masa kini, maupun mendatang. Selain itu, 33 persen responden menilai teknologi terjemahan real-time akan sangat berpengaruh pada pengalaman olahraga internasional dalam dua hingga tiga tahun ke depan, terutama di negara yang bukan berbahasa Inggris.
“Lanskap media olahraga kini jauh lebih kompleks, dan para penggemar sudah terbiasa menikmati konten digital sepanjang waktu. Dengan kesiapan penggemar untuk menerima AI, kami akan terus bekerja sama dengan penyelenggara turnamen, liga, dan mitra media untuk menghadirkan pengalaman di mana pun penggemar berada—baik saat menonton langsung maupun ketika menggunakan layar kedua,” kata Kameryn Stanhouse, Vice President, Sports and Entertainment Partnerships IBM, dalam keterangannya, Senin (18/8).
Laporan tersebut juga mencatat, 73 persen penggemar menggunakan aplikasi olahraga di ponsel untuk memperbarui informasi, khususnya bagi mereka yang hadir langsung di stadion. Dari kelompok itu, 91 persen mengakses aplikasi selama pertandingan berlangsung, antara lain untuk komentar real-time (44 persen), data dan analisis (41 persen), hingga fitur interaktif di stadion (35 persen). Bahkan, sekitar 1 dari 5 penggemar F1, golf, dan tenis menggunakan aplikasi yang didedikasikan khusus untuk cabang olahraga favorit mereka.