BUSINESS

Nielsen Masukkan YouTube Dalam Pengukuran Iklan Lintas Platform

Nielsen memperluas pengukuran ini untuk tingkatkan layanan.

Nielsen Masukkan YouTube Dalam Pengukuran Iklan Lintas PlatformNielsen. (Nielsen Global)
19 October 2022

Jakarta, FORTUNE – Perusahaan survei pasar dan media global, Nielsen, mulai memasukkan pengukuran YouTube untuk desktop dan perangkat seluler ke dalam solusi Total Ad Ratings (TAR) atau total iklan, di tiga negara pada kawasan Asia Pasifik yakni Indonesia, Filipina, dan Thailand.

Head of Commercial Growth Nielsen APAC, Arnaud Frade, mengatakan perluasan pengukuran ini dilakukan karena pengiklan membutuhkan gambaran yang lebih holistik tentang pasar mereka, termasuk di media digital seperti YouTube.

“Dalam lansekap media yang terfragmentasi, pengiklan membutuhkan metrik lintas media yang independen untuk mengoptimalkan belanja iklan, dan meningkatkan ROI (Return of Investment), serta menjangkau audiens yang tepat,“ katanya dalam keterangan yang diterima Fortune Indonesia, Rabu (19/10).

Frade menambahkan, untuk pertama kalinya di Asia Pasifik, Nielsen menyediakan metrik lintas platform yang dapat ditransaksikan oleh pembeli dan penjual media. Melalui peningkatan layanan ini, kini para pengiklan mampu mengukur inventaris YouTube dalam iklan lintas platform mereka di tujuh negara dunia, seperti Indonesia, Filipina, Thailand, Meksiko, Italia, AS, dan Prancis.

Total Ad Ratings

aplikasi Youtube
ilustrasi aplikasi Youtube (unsplash.com/Souvik Banerjee)

Nielsen TAR mendeduplikasi metrik jangkauan iklan di seluruh TV dan platform digital menggunakan Nielsen Identity System (sistem identitas), yang didukung panel untuk mengukur audiens lintas platform secara komprehensif.

Menuurutnya, program layanan ini menggabungkan Nielsen Digital Ad Ratings dengan Nielsen TV Ratings, serta memanfaatkan data berbasis sensus dengan metodologi machine learning.

“Ini merupakan investasi penting menuju strategi global Nielsen ONE (dari) kami, dalam mendukung kemampuan pengukuran digital yang kuat guna membantu perwujudan visi lintas platform yang sebenarnya untuk mengukur semua layar,” katanya.

Penggunaan Nielsen Identity System

Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Nielsen Indonesia.
Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Nielsen Indonesia. (linked.in)

Related Topics

    © 2024 Fortune Media IP Limited. All rights reserved. Reproduction in whole or part without written permission is prohibited.