88rising dan Levi's Bakal Gelar Konser Gratis di Jakarta, Road to FAM
Jakarta, FORTUNE - Kolaborasi lintas industri antara label musik global 88rising dan merek denim ikonik Levi’s akan singgah di Jakarta. Keduanya mempersembahkan "Road to Future Asian Music" (Road to FAM), sebuah rangkaian tur musik yang akan digelar pada 25 Mei mendatang.
Acara gratis ini digelar sebagai bagian dari perayaan 150 tahun jeans legendaris Levi’s 501, sekaligus menampilkan sederet musisi muda berpengaruh dari Asia Tenggara, termasuk nama-nama lokal seperti Ramengvrl, Dipha Barus, dan Egnever.
Lebih dari sekadar pertunjukan musik, Road to FAM menjadi perayaan lintas budaya yang menyoroti bagaimana musik berperan penting sebagai medium ekspresi identitas dan kreativitas di kawasan Asia. Jakarta dipilih sebagai salah satu kota penting dalam rangkaian tur ini, sebelum puncaknya di Future Asian Music Festival (FAM) yang akan diselenggarakan di Bangkok.
Rapper perempuan, Ramengvrl, yang dikenal dengan lirik-liriknya yang berani dan gaya unik, dipastikan akan tampil sebagai salah satu penampil utama (headliner) dalam acara di Jakarta. Menanggapi keterlibatannya dalam Road to FAM, Ramengvrl mengungkapkan rasa bangganya bisa tampil di kampung halaman.
"Saya selalu ingin merepresentasikan kota saya lewat karya yang saya miliki, jadi bisa tampil di kampung halaman dan lanjut ke FAM Bangkok bersama line-up sekeren ini terasa seperti siklus yang lengkap. Sangat bangga menjadi orang Asia, tapi lebih bangga lagi menjadi orang Indonesia yang terlibat dalam acara ini,” ujar Ramengvrl dalam keterangannya, dikutip Selasa (6/5).
Acara Road to FAM di Jakarta akan digelar di ZOO SCBD. Momen ini juga sekaligus dimanfaatkan Levi’s untuk meluncurkan koleksi Summer Lifestyle terbaru mereka, menampilkan siluet pakaian yang ringan dan breathable, dirancang selaras dengan gaya hidup dinamis para artis muda Asia.
Keterlibatan Levi’s dalam Road to FAM bukanlah hal baru. Merek ini memiliki rekam jejak panjang dalam dunia musik dan budaya populer. Sejak pertama kali muncul, jeans 501 telah menjadi simbol kebebasan berekspresi, dikenakan oleh ikon-ikon musik dunia seperti legenda rock Bruce Springsteen, aktivis Joan Baez, hingga menjadi bagian tak terpisahkan dari gaya hip-hop awal di Bronx pada era 1980-an. Road to FAM hadir meneruskan warisan tersebut.
Menurut Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer Levi’s, kolaborasi ini menegaskan kembali posisi mereknya dalam kancah musik global.
"Selama 150 tahun, Levi’s dan 501 telah menjadi bagian dari gerakan musik dan budaya di seluruh dunia. Road to FAM meneruskan warisan itu dengan membantu untuk menyoroti generasi kreatif berikutnya dari Asia,” ujar Mitchell. Ia menambahkan, "para artis ini mendorong batasan dan menciptakan sesuatu yang benar-benar original."
Sebagai bagian integral dari kolaborasi ini, Levi’s dan 88rising juga memproduksi serial mini-dokumenter. Serial ini mengangkat kisah inspiratif para musisi yang terlibat, mendalami latar budaya yang membentuk karya mereka. Rencananya, serial dokumenter ini akan ditayangkan secara global melalui kanal digital resmi Levi’s dan 88rising, membuka jendela baru bagi narasi Asia di panggung internasional.
Di luar dimensi artistik dan kulturalnya, kolaborasi ini juga menyimpan potensi bisnis yang signifikan. Dengan menggandeng 88rising—label musik yang sukses melambungkan nama-nama besar seperti Joji, Rich Brian, dan NIKI ke pasar global—Levi’s mendapatkan peluang strategis menjangkau pasar muda Asia yang sangat dinamis dan akrab dengan platform digital (digital-native).
