Jakarta, FORTUNE — Buttonscarves memperluas pasar di luar Asia Tenggara dengan memperkuat pijakannya di Türkiye. Setelah membangun kanal penjualan digital dan menjalin kedekatan dengan komunitas lokal, brand modest fashion di bawah Modinity Group tersebut mulai menyiapkan langkah berikutnya.
Ekspansi ini menjadi bagian dari strategi Buttonscarves untuk mengembangkan bisnis internasional sekaligus menguji potensi pasar Türkiye secara lebih dalam. Sejak didirikan pada 2016, Buttonscarves telah memperluas portofolionya dari produk scarf menjadi brand lifestyle yang mencakup pakaian siap pakai, tas, footwear, dan aksesori.
Di Türkiye, Buttonscarves terlebih dahulu membangun basis melalui kanal digital dan mengukur respons pasar Türkiye pada awal 2026 melalui Trendyol, salah satu platform e-commerce besar di negara tersebut. Konsumen juga dapat membeli produk melalui situs buttonscarves.com.tr. Langkah itu menjadi strategi menjajaki pasar sebelum membuka kanal ritel fisik tahun depan.
Creative Director Buttonscarves, Mifthahul Jannah, mengatakan menyiapkan ekspansi bukan hanya tentang memperkenalkan sebuah brand, tetapi juga tentang memahami masyarakat, budaya, dan komunitas kreatif di dalamnya.
Selain memperluas kanal penjualan, Buttonscarves memperkuat relasi dengan komunitas lokal melalui Trendyol Influencer Fest 2026 pada 25 September yang dihadiri sekitar 2.000 influencer dan pelaku komunitas kreatif Türkiye. Kehadiran di pasar tersebut turut diperkuat lewat Istanbul Series, koleksi yang terinspirasi ornamen floral Ottoman, arsitektur, dan tekstur khas Istanbul. Rangkaian aktivitas kemudian berlanjut melalui Sofra in Istanbul di Çırağan Palace Kempinski Istanbul pada 27 September, yang mempertemukan Buttonscarves dengan influencer fashion dan lifestyle, pemilik brand, serta pelaku industri kreatif Türkiye.
“Melalui berbagai aktivitas di Türkiye, kami ingin memperkenalkan Buttonscarves lebih dari sekadar produk, tetapi juga melalui perspektif fashion, bahasa visual, dan nilai-nilai yang membentuk brand. Berinteraksi secara langsung dengan komunitas lokal memungkinkan kami membangun koneksi yang terasa lebih personal dan relevan dengan market," kata Mitha, dalam keterangan resmi, Jumat (2/10).
CEO Modinity Group, Linda Anggrea, mengatakan hubungan Buttonscarves dengan negara tersebut telah dimulai sekitar tiga tahun lalu melalui Istanbul Modest Fashion Week. Momentum tersebut menjadi pintu awal bagi perusahaan untuk memperkenalkan brand sekaligus mempelajari karakter konsumen, komunitas lokal, warisan budaya dan modernitas, serta budaya dan perdagangan. Menurutnya, Istanbul adalah kota yang mempertemukan berbagai dunia, Timur dan Barat.
"Semakin banyak waktu yang kami habiskan di sini, semakin kami melihat banyak kesamaan di antara komunitas kita: kecintaan terhadap keluarga, keramahan, keyakinan, kreativitas, dan tentu saja fashion," kata Linda.
Saat ini, Buttonscarves telah memiliki hampir 60 toko yang tersebar di Indonesia, Malaysia, Singapura, dan e-commerce di Turki. Pengembangan pasar Türkiye pada 2026 menjadi bagian dari upaya perusahaan memperluas basis bisnis sekaligus membangun pijakan untuk ekspansi berikutnya.