Dorong Kinerja, Chanel Akan Tambah Investasi di Sektor Ritel
Rencana perbanyak akuisisi serta investasi di Cina.
ilustrasi chanel (dok. timeinternational)Jakarta, FORTUNE - Chanel berencana meningkatkan investasi dalam jaringan ritelnya dan real estate setidaknya sebesar 50 persen tahun ini. Rumah mode mewah asal Prancis itu berambisi memenangkan persaingan dengan jenama mewah lainnya di pasar dan berupaya merebut lokasi strategi untuk berekspansi.
Perusahaan yang dimiliki oleh keluarga miliarder Wertheimer dan berkantor pusat di London ini juga berencana untuk terus melakukan akuisisi guna lebih mengintegrasikan rantai pasokannya setelah selusin transaksi serupa tahun lalu, menurut eksekutif teratasnya.
“Kami memanfaatkan peluang di real estate yang ditawarkan oleh lingkungan saat ini. Jadi kami akan bersikap ofensif,” kata Philippe Blondiaux, kepala keuangan global Chanel, melansir Financial Times, Senin (27/5),
“Kami juga memperluas kapasitas kami dan mempercepat integrasi vertikal dari rantai pasokan kami karena kami percaya ini adalah kunci untuk mengontrol produksi dan bahan kami," katanya, menambahkan.
Chanel akan bersaing di pasar real estate di tengah persaingan grup jenama mewah yang menghabiskan miliaran untuk mendapatkan lokasi ritel paling eksklusif untuk menarik lebih banyak konsumen. Bulan lalu, pemilik Gucci, Kering, membeli blok ritel di jalan perbelanjaan utama Milan seharga €1,3 miliar dari Blackstone, yang juga menjadi kesepakatan properti terbesar di Eropa dalam dua tahun. Langkah ini memuluskan permintaan untuk membantu real estate ritel kelas atas bertahan dari penurunan tre yang lebih luas.
Tak hanya itu, LVMH, kelompok mewah terbesar di dunia berdasarkan penjualan, menghabiskan sekitar €2,5 miliar untuk investasi real estate tahun lalu, termasuk untuk aset berharga di Champs-Élysées Paris. Chanel juga baru-baru ini mengeluarkan banyak uang untuk bangunan di Fifth Avenue New York dan Avenue Montaigne di Paris.
Rencana menambah investasi di CIna
Perusahaan yang terkenal oleh desain inovatif pendirinya, Coco Chanel, telah berkembang pesat. Penjualan mencapai US$19,7 miliar tahun lalu, naik 16 persen dibandingkan tahun 2022 dengan basis yang sebanding, sementara laba operasional naik 10,9 persen menjadi US$6,4 miliar.
Ekspansi dalam beberapa tahun terakhir terjadi selama ledakan Barang Mewah yang telah membawa penjualan dan keuntungan rekor bagi sektor ini. Chanel telah lebih dari dua kali lipat pendapatan dan jumlah karyawannya dalam dekade terakhir, menurut CEO Leena Nair.
“Prioritas saya adalah melindungi apa yang kami hargai dan yang membedakan kami sambil terus memiliki dorongan bisnis yang berkembang. Kami telah melipatgandakan jumlah negara yang kami ada dan jaringan distribusi kami telah dua kali lipat dalam lima tahun terakhir,” kata Nair.
Saat pertumbuhan industri melambat dari puncak tinggi beberapa tahun terakhir, Chanel muncul sebagai salah satu merek yang paling tangguh bersama pemain papan atas lainnya seperti Hermès dan Brunello Cucinelli, yang mendapatkan keuntungan dari posisi kelas atas mereka dan basis klien yang kaya.
Chanel mengatakan pertumbuhan penjualan berada dalam dua digit di semua kategorinya dari mode hingga tas tangan hingga kecantikan. Eropa dan Asia masing-masing tumbuh di kisaran belasan tinggi dan dua puluhan rendah, mengatasi kekhawatiran industri tentang pembeli Cina saat ekonomi kuat Asia melambat, tetapi Amerika tetap lebih lembut dengan pertumbuhan 2,4 persen.
Setelah meningkatkan investasinya dalam bisnis sebesar 83 persen tahun lalu menjadi US$1,23 miliar, Chanel berencana untuk melakukan lebih banyak lagi pada tahun 2024. “Saya tidak berpikir ada satu pasar pun, termasuk AS, yang kami anggap sudah jenuh,” kata Blondiaux. “AS bagi kami masih merupakan pasar yang kurang berkembang untuk barang mewah jika Anda melihat indikator tertentu tentang kekayaan.”
Di Cina, Blondiaux percaya Chanel kurang terdistribusi, karena hanya memiliki sekitar 18 butik, jauh lebih sedikit daripada beberapa pesaingnya. “Kami memiliki rencana untuk terus berinvestasi di China meskipun konsumen Cina telah melanjutkan perjalanan belanja ke luar negeri,” katanya, sebuah tren yang lambat untuk bangkit kembali setelah penguncian ketat di negara itu pada akhir pandemi.
Namun, keluhan tentang kenaikan harga yang tajam muncul di antara beberapa klien Chanel. Harga rata-rata barang mewah yang dilacak oleh HSBC telah naik 50 persen sejak 2019, sementara harga tas Chanel klasik telah lebih dari dua kali lipat mencapai lebih dari €10.000.
Chanel mengatakan kenaikan harga mencerminkan biaya bahan yang lebih tinggi serta inflasi dan akan mempertahankan kebijakan saat ini. Harga berkontribusi 9 persen terhadap pertumbuhan penjualannya pada tahun 2023 dan 7 persen berasal dari peningkatan volume, kata Blondiaux.
