Harga Jam Tangan Mewah Bekas Terus Merosot, Apa Sebabnya?

Jakarta, FORTUNE - Harga jam tangan mewah di pasar sekunder mengalami penurunan sebesar 13 persen pada tahun lalu untuk semua merek dan model. Ini menunjukkan penurunan yang lebih besar dibandingkan dengan tahun 2022. Meskipun pada tahun 2022 harga berada pada puncaknya pada Q1 dan kemudian menurun mulai bulan April dan seterusnya. 

Selama tiga tahun terakhir, setelah mengalami perjalanan naik turun, harga pasar masih tetap 10 persen lebih tinggi dibandingkan dengan awal tahun 2021, menurut laporan Morgan Stanley yang menggunakan data WatchCharts.

Tiga merek teratas jadi sorotan, yakni Rolex, AP dan Patek Philippe. Harga jam tangan Rolex mengalami penurunan sebesar -8 persen di FY23, sementara Audemars Piguet mengalami penurunan 18 persen, dan jam tangan Patek Philippe kehilangan nilai sebesar 15 persen.

Melansir WATCHPRO pada Senin (22/1), perlu dicatat bahwa bagi mereka yang membeli jam tangan baru dari dealer resmi, masih ada peluang untuk mendapatkan keuntungan jika mereka dapat menemukan pembeli lain, meskipun biasanya dengan penawaran yang lebih rendah.

Salah satu metrik penting yang ditekankan dalam laporan Morgan Stanley adalah retensi nilai, yang membandingkan harga eceran merek-merek terbesar dengan harga pasar sekundernya. Meskipun memerlukan penelitian mendalam dengan melibatkan referensi per referensi, metrik ini memberikan panduan yang berharga bagi investor yang mencari kekuatan relatif produsen.

Laporan Morgan Stanley mencatat bahwa 68 persen model Rolex, 48 persen model Patek Philippe, dan 66 persen model Audemars Piguet masih dijual dengan harga di atas harga eceran.

Pasar "flipper-to-flipper" yang meledak pada tahun 2021 dan awal tahun 2022 tampaknya telah menghilang. Mereka yang membeli pada puncaknya mengalami penurunan investasi selama tujuh kuartal berturut-turut.

Menyoal retensi nilai, Morgan Stanley menekankan bahwa Patek Philippe mendominasi dalam hal retensi nilai, dengan penjualan jam tangannya rata-rata 39,4 persen di atas harga eceran. Sementara itu, harga premium untuk Rolex turun hingga 20 persen, dan Audemars Piguet, yang pernah mengalami penjualan baja Royal Oaks hingga empat kali lipat harga eceran—kini hanya mengalami peningkatan rata-rata sebesar 14,4 persen.

Di lain sisi, merek di bawah Swatch dan Richemont yang diperdagangkan secara publik menjual jam tangannya di pasar sekunder dengan harga di bawah harga eceran. Perlu dicatat bahwa meskipun 13 persen referensi Vacheron Constantin masih diperdagangkan di atas harga eceran, harga tersebut sudah merosot 19 persen pada Juli 2023. Namun, rata-rata untuk 15 referensi overseas menunjukkan kerugian lebih dari 7 persen dari ritel ke pasar sekunder.

Di antara tiga merek teratas, premi tertinggi di pasar sekunder ditemukan pada rata-rata Patek Philippe Aquanaut, yang dijual 80 persen di atas harga eceran. GMT-Master Rolex dapat dibalik sebesar 48,2 persen dibandingkan dengan ritel, dan Royal Oak Audemars Piguet—rata-rata dari semua referensi dalam keluarga—masih memiliki premi 46,4 persen dibandingkan dengan harga eceran.