Manfaatkan Momentum Bulan Suci, Ini Strategi LEGO Merangkul Konsumen

Jakarta, FORTUNE - Bulan suci Ramadan tidak hanya menjadi momen spesial bagi masyarakat Indonesia, tetapi juga periode penting bagi brand untuk membangun kedekatan emosional dengan konsumen. The LEGO Group melalui LEGO Indonesia meluncurkan kampanye #MainBarengBangunSilaturahmi, sebuah inisiatif yang menempatkan aktivitas bermain sebagai medium untuk mempererat hubungan keluarga selama bulan suci.

Perusahaan mainan asal Denmark ini, menggelar “LEGO Ramadan Play Bazaar” di Bintaro Jaya Xchange Mall pada 5 Maret hingga 5 April 2026. Ajang ini dirancang sebagai ruang interaktif bagi keluarga untuk bermain dan berkreasi bersama LEGO bricks melalui berbagai instalasi tematik Ramadan.

“Ramadan adalah momentum istimewa untuk memperkuat nilai kebersamaan dalam keluarga. Melalui kampanye Main Bareng, Bangun Silaturahmi, kami ingin menegaskan bermain bersama bukan sekadar aktivitas rekreatif, tetapi sarana membangun komunikasi, empati, dan koneksi yang lebih bermakna,” ujar Cedric Roose, General Manager India and Asia Emerging Markets di The LEGO Group.

Di sisi lain, LEGO juga memperluas jangkauan kampanye melalui kanal digital. Perusahaan merilis Mini Series Ramadan #MainBarengBangunSilaturahmi, serial pendek yang mengangkat kisah sederhana tentang nilai-nilai Ramadan seperti berbagi, bersyukur, kesabaran, dan menjaga silaturahmi.

Produksi konten ini dilakukan bekerja sama dengan IDN Pictures dan IDN Times, memperlihatkan strategi kolaborasi dengan ekosistem media lokal untuk menjangkau audiens digital yang lebih luas.

Dalam kampanye ini, LEGO juga menggandeng figur publik seperti pasangan aktor Ringgo Agus Rahman dan Sabai Dieter Morscheck untuk berbagi pengalaman tentang bagaimana aktivitas bermain bersama anak dapat menjadi bagian dari tradisi Ramadan keluarga.

“Di tengah kesibukan sehari-hari, kami belajar bahwa momen paling bermakna sering kali hadir dari hal-hal sederhana,” kata Ringgo.

Menurutnya, duduk bersama anak-anak, bermain dan membangun LEGO bricks sambil berbincang ringan membuat Ramadan terasa lebih hangat. Aktivitas ini memberikan ruang untuk benar-benar hadir dan terhubung.

“Pada akhirnya, yang bangun bukan hanya sebuah karya dari LEGO bricks, tetapi juga kedekatan dan kebiasaan baik yang ingin kami jaga selama bulan suci dan penuh berkah,” ujarnya.

Melalui kombinasi aktivitas offline, konten digital, dan kolaborasi dengan figur publik, LEGO Indonesia berupaya memanfaatkan Ramadan bukan hanya sebagai musim penjualan, tetapi juga sebagai momentum untuk memperkuat emotional engagement dengan keluarga muda.

Strategi ini sekaligus mempertegas positioning LEGO sebagai brand yang mengedepankan kreativitas, pembelajaran, dan kebersamaan—nilai yang semakin relevan di tengah gaya hidup keluarga modern yang kerap diwarnai kesibukan dan keterbatasan waktu bersama.

Dengan pendekatan tersebut, LEGO tidak sekadar hadir sebagai produk mainan, tetapi juga sebagai bagian dari momen kebersamaan yang ingin diciptakan keluarga Indonesia selama Ramadan.