Martell Luncurkan Design Limited Edition, Perkuat Segmen Luxury Wine

Jakarta, FORTUNE - Maison Martell memperkuat posisinya di segmen luxury cognac melalui peluncuran koleksi edisi terbatas yang menggabungkan warisan panjang cognac dengan seni kaligrafi Tiongkok.

Hendrik Simon, Marketing Manager Pernod Ricard Indonesia, mengatakan langkah ini bukan sekadar memeriahkan Imlek, tetapi juga memperdalam relevansi merek terutama bagi etnis Tionghoa. Maka dari itu, lokasi yang dipilih Central Park dan PIK Avenue, karena mayoritas etnis Tionghoa banyak berkunjung ke sana.

"Merayakan Tahun Baru Imlek 2026, Martell ingin menghadirkan momen yang lebih personal bagi para konsumen, sembari mengeksplorasi rangkaian limited edition Martell yang sarat akan makna dan nilai craftsmanship tinggi." kata Hendrik di Jakarta, Kamis (5/2).

Martel menggandeng seniman asal Tiongkok, He Datian, yang terkenal dengan karya lukisan kudanya, untuk menciptakan kaligrafi khusus.

Hendrik menjelaskan bahwa karakter kuda merepresentasikan kebebasan, keberanian, dan energi progresif, Maison Martell menghadirkan interpretasi visual baru tersebut pada portofolio cognac ikonisnya.

"Elemen kuda memiliki ikatan yang terjalin erat dalam sejarah Maison - the House, yang didirikan pada tahun 1715 oleh Jean Martell saat usianya baru menginjak 21 tahun, yang dengan penuh keberanian menjelajahi wilayah Cognac dengan berkuda," ujarnya.

Koleksi edisi terbatas ini mencakup varian lengkap, mulai dari VSOP hingga XXO, dengan balutan desain elegan yang dirancang khusus untuk momen perayaan Tahun Baru Imlek 2026. Detail desain ini tak hanya menjadikannya tidak hanya sebagai produk premium, tetapi juga pilihan hantaran bernilai simbolis tinggi.

Sang seniman mengadaptasi ilustrasinya agar selaras dengan karakter unik dari setiap cognac. Pada Martell VSOP, bayangan kuda yang tengah menderap melambangkan kekayaan serta intensitas aroma buah yang meluap. Sementara Martell Noblige, tergambar sosok kuda yang berdiri tegak (rearing) secara dramatis menggambarkan kepribadian cognac yang bersemangat dan penuh energi.

Sedangkan pada Martell Cordon Bleu, sang kuda digambarkan sedang melesat dan berganti arah dengan lincah, menyimbolkan manifestasi kejayaan dari produk paling ikonis milik Maison Martell. He Datian juga menerapkan pendekatan serupa untuk mencerminkan karakteristik istimewa dari Martell XO dan Martell XXO.

Edisi terbatas Martell Noblige dan Martell Cordon Bleu didominasi oleh merah dan electric blue dengan sentuhan kilauan emas, sebuah perpaduan yang memancarkan nuansa meriah sekaligus mencuri perhatian. Sementara itu, untuk Martell XO dan Martell XXO, kilau warna emas dan perak mendominasi, menciptakan kesan yang sangat berharga dan berkelas.

"Secara keseluruhan, sentuhan tangan sang seniman memberikan kualitas hand-crafted yang prestisius pada desain-desain megah ini," ujar Hendrik.