Jakarta, FORTUNE - Mercedes-Benz memulai gelaran turnamen golf MercedesTrophy Indonesia tahun ini. Berbeda dari tahun-tahun sebelum pandemi, kompetisi ini tak hanya akan diikuti oleh pelanggan jenama mobil asal Jerman tersebut, tetapi juga masyarakat umum.
Ajang tahunan ke-26 di Indonesia ini akan terdiri dari enam putaran kualifikasi yang diselenggarakan di Jabodetabek, Medan, Bandung dan kota besar lainnya selama Maret hingga September 2022.
Nantinya, peserta yang lolos babak kualifikasi akan berkompetisi di putaran final yang dihelat di Jakarta. Tiga pemenang akhir dapat mengikuti tahap MercedesTrophy World Final, yang biasanya diadakan di Stuttgart, Jerman—rumah dari Mercedes-Benz.
Deputy Director, Marketing Communication & PR, PT Mercedes-Benz Distribution Indonesia Hari Arifianto memperkirakan turnamen bakal diikuti oleh lebih dari seribu peserta dari beragam segmen usia.
"Kita tidak ingin hanya Jakarta sentris. Tahun lalu paling jauh ke Bandung, tapi tahun ini kami sudah memulai di Medan. Bahkan pesertanya meluas yang tadinya hanya satu kali (pendaftaran) dalam satu hari, sekarang bisa pagi dan siang," ujarnya di Golf Island Pantai Indah Kapuk, Selasa (22/3).
Menurut Hari, kompetisi ini juga menjadi ajang Mercedes-Benz untuk menggaet calon konsumen. Sebab, sejak 2020, peserta tak hanya terbatas kepada pemilik Mercedes Benz yang usia kendaraannya tidak lebih dari empat tahun.
Pemain golf yang bukan pemilik Mercedes Benz pun dapat mengikuti kompetisi ini. Hanya saja, kata Hari, untuk masuk final mereka harus punya Mercedes-Benz yang usianya tidak lebih dari empat tahun. "Dengan sistem baru ini ternyata lebih banyak lagi potensi pelanggan untuk masuk ke segmen Mercedes-Benz," terangnya.
Hari menuturkan, tahun lalu ada 1.025 pelanggan dan calon pelanggan baru Mercedes-Benz yang berpartisipasi dalam turnamen. Meski demikian, ia belum bisa memastikan berapa jumlah calon pelanggan yang telah terkonversi menjadi konsumen.
"Tentu kita ingin konversi langsung. Tapi most likely akan ada proses. Biasanya untuk bisa menjadi pembeli Mercedes itu kemungkinannya bervariasi 3-4 bulan. Ini kita sedang kalkulasi bersama dealer kami," tuturnya.