Miu Miu Meroket, Prada Group Tetap Tangguh di Industri Mewah

01 Nov 2024, 10:07 WIB

Toko prada di Shanghai, Cina/Dok. prada

Jakarta, FORTUNE - Di tengah perlambatan industri mewah dan menurunnya permintaan, Prada Group tetap bertahan berkat salah satu lini mereknya, Miu Miu. Prada Group mengumumkan bahwa Miu Miu terus menunjukkan performa impresif, dengan perkiraan pertumbuhan yang berkelanjutan dalam tiga tahun mendatang. Melansir WWD.com, pada Rabu (30/10) Prada melaporkan peningkatan penjualan ritel di semua wilayah selama sembilan bulan yang berakhir 30 September, termasuk lonjakan besar dari merek Miu Miu.

Pendapatan ritel Miu Miu meningkat 97 persen hingga mencapai 854 juta euro, mencakup 25 persen dari total penjualan grup. Pada kuartal ketiga, Miu Miu bahkan mencatat kenaikan 105 persen, dan kembali menjadi merek terpopuler di dunia menurut platform belanja Lyst.

CEO Prada Group Andrea Guerra mengapresiasi hasil tersebut, menyebutkan bahwa tim bekerja keras untuk memenuhi ekspektasi.

“Kami sangat bangga dengan pencapaian ini dan memperkirakan tren positif ini akan berlanjut dari 2025 hingga 2027,” katanya dalam panggilan dengan analis.

Guerra mengaitkan keberhasilan Miu Miu dengan pengembangan citra, kreativitas, jaringan ritel, serta produk yang beragam. “Ini adalah perjalanan panjang yang dipenuhi dengan kerja keras dan energi positif,” ujarnya.

Sementara itu, menyikapi posisi CEO baru yang akan menggantikan Benedetta Petruzzo, Guerra menyebutkan bahwa keputusan akan diumumkan dalam satu hingga tiga bulan mendatang. “Kami telah bekerja dengan cara yang sehat,” ujar Guerra.

Penjualan ritel Prada meningkat

Di sisi lain, penjualan ritel Prada meningkat 4 persen menjadi 2,53 miliar euro, meskipun pada kuartal ketiga kenaikannya melambat menjadi 2 persen, dipengaruhi oleh pasar Cina. “Jika kita menghilangkan faktor China, kita memiliki kuartal yang sangat baik untuk Prada,” kata Guerra, menekankan bahwa merek ini “sangat diminati”.

Ketua dan Direktur Eksekutif Prada Group, Patrizio Bertelli, menyatakan kepuasannya terhadap kinerja merek Prada dan Miu Miu yang melampaui pasar.

"Kami tetap melihat peluang bagi merek kami meski dalam kondisi lingkungan yang menantang bagi rantai nilai barang mewah,” ungkap Bertelli. Ia menegaskan komitmen grup pada investasi strategis jangka panjang dalam ritel, teknologi, dan kapasitas industri demi pertumbuhan berkelanjutan.

Pendapatan grup Prada yang mencakup merek Church’s dan Car Shoe tercatat naik 15 persen menjadi 3,83 miliar euro dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penjualan ritel juga naik 15 persen menjadi 3,42 miliar euro, dengan pertumbuhan 18 persen pada kurs konstan di kuartal ketiga, didukung oleh volume penjualan penuh.

Rencana ekspansi dan investasi

Guerra menyatakan bahwa ekspansi ruang toko Miu Miu sedang direncanakan, terutama di Eropa. “Ada beberapa kota atau wilayah di mana Miu Miu belum hadir atau kurang relevan,” ujarnya, seraya menambahkan bahwa Eropa memberikan respons positif terhadap investasi grup selama dua tahun terakhir. Di Amerika Serikat, yang masih merupakan pasar kecil bagi Miu Miu, Prada Group juga mulai fokus melakukan investasi.

Di Asia-Pasifik, penjualan grup meningkat 9 persen menjadi 1,14 miliar euro meskipun menghadapi pasar yang menantang. Sementara itu, penjualan di Eropa naik 16 persen menjadi 1,09 miliar euro, didorong oleh pengeluaran domestik dan turis. Amerika juga mengalami kenaikan 7 persen menjadi 576 juta euro. Di Jepang, penjualan tumbuh 40 persen menjadi 466 juta euro, didukung oleh konsumsi lokal dan arus wisatawan.

Timur Tengah mencatat peningkatan penjualan sebesar 24 persen menjadi 154 juta euro selama sembilan bulan, dengan akselerasi pada kuartal ketiga. CFO Andrea Bonini mengatakan bahwa belanja konsumen China masih terfokus di wilayah Asia, sementara Guerra menambahkan bahwa pasar Eropa tetap “tangguh dan dinamis” dan Amerika Utara mengalami peningkatan “mode pra-pemilu”.

Menutup pernyataannya, Guerra menyatakan keyakinannya pada strategi dan kekuatan merek Prada Group. “Kami bangga dengan pertumbuhan sehat ini, dan kami pantas mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar,” katanya.