Jakarta, FORTUNE - Produsen wine premium asal Australia, Penfolds, memperkuat strategi pemasaran globalnya dengan menunjuk Troye Sivan sebagai Creative Partner terbaru. Kolaborasi ini merupakan bagian dari strategi perusahaan dalam memperluas relevansi merek di persimpangan budaya, musik, fashion, dan gaya hidup premium.
Kemitraan tersebut diperkenalkan melalui peluncuran edisi terbatas Bin 389 Cabernet Sauvignon Shiraz yang dipresentasikan dalam rangkaian Paris Fashion Week. Langkah ini mencerminkan strategi Penfolds untuk memperkuat positioning sebagai brand luxury yang tidak hanya dikenal di dunia wine, tetapi juga dalam ekosistem budaya dan kreativitas global.
Chief Marketing Officer Penfolds, Kristy Keyte, mengatakan bahwa Troye Sivan dipilih karena pengaruhnya yang luas di industri musik, fashion, dan desain. Kolaborasi ini diharapkan mampu membuka akses luas bagi Penfolds untuk menjangkau audiens global sekaligus menghadirkan pengalaman brand yang lebih kreatif dan relevan.
“Troye adalah partner terpercaya yang mendorong Penfolds melampaui apa yang dapat kami capai sendiri, membuka jalan baru bagi kami untuk mempertemukan orang-orang serta menciptakan kenangan yang tak terlupakan,” katanya dalam keterangan tertulis, Jumat (13/3).
Sementara itu, Troye Sivan menyampaikan antusiasmenya terhadap kolaborasi ini. "Kolaborasi dengan Penfolds adalah pertukaran ide kreatif yang saya dambakan. Bersama-sama, kami ingin menghadirkan karya yang mempererat hubungan antar sesama," katanya.
Kolaborasi perdana tersebut perdana diwujudkan melalui desain khusus untuk wine ikonik Penfolds, Bin 389 vintage 2023, yang dirilis dalam dua format koleksi: botol 750 ml edisi gift box terbatas dan botol 1,5 liter edisi kolektor. Setiap botol 750 ml dikemas dengan kertas tisu personal yang menampilkan satu dari 20 foto pilihan dari galeri pribadi Troye Sivan, sementara edisi 1,5 liter hadir sebagai karya handmade yang dirancang oleh seniman Korea Selatan Rahee Yoon dan diproduksi hanya sebanyak 20 unit, menjadikannya koleksi langka bagi kolektor wine global.
Secara desain, kemasan menampilkan perpaduan warna merah dan putih transparan dengan nuansa hangat dan nostalgia. Produk ini juga membawa nilai kolektibilitas tinggi mengingat Bin 389 merupakan salah satu label Penfolds yang paling banyak disimpan oleh kolektor wine di seluruh dunia.
Penunjukan Troye Sivan melanjutkan strategi kolaborasi kreatif sang jenama setelah menggandeng NIGO, pendiri Human Made sekaligus Direktur Artistik Kenzo. Melalui program Creative Partner ini, Penfolds memadukan dunia wine dengan pengaruh budaya global untuk memperluas jangkauan pasar wine mewah.
Edisi Bin 389 Designed by Troye Sivan mulai tersedia secara global pada Maret 2026 melalui jaringan luxury retail, global travel retail, serta kanal direct-to-consumer. Di Indonesia, produk ini dijadwalkan hadir mulai Mei 2026 melalui jaringan ritel wine premium seperti Vines dan Red & White, serta sejumlah platform ritel online terpilih.
Penfolds juga menyatakan, rangkaian kolaborasi lanjutan dengan Troye Sivan akan diumumkan sepanjang 2026 sebagai bagian dari strategi memperkuat posisi brand di pasar wine premium global.