Xiaomi Pangkas Harga SU7 Ultra, Tantang Tesla dan Porsche
Jakarta, FORTUNE - Xiaomi Cina secara resmi menurunkan harga sedan listrik mewahnya, SU7 Ultra, lebih dari 35 persen menjadi 529.900 yuan atau sekitar US$72.931,72. Langkah ini memperkuat persaingan Xiaomi dengan Tesla dan Porsche di pasar otomotif terbesar dunia.
Produsen elektronik yang kini merambah industri otomotif itu sebelumnya membuka pre-order SU7 Ultra pada Oktober dengan harga awal 814.900 yuan. Namun, dalam peluncuran resminya di Beijing, CEO Xiaomi Lei Jun mengumumkan pemangkasan harga tersebut setelah mempertimbangkan daya beli konsumen.
"Misi kami adalah memungkinkan lebih banyak orang yang menyukai kami untuk memiliki mobil mewah. Setelah berdiskusi selama tiga hingga empat bulan, kami akhirnya memutuskan harga 529.900 yuan," ujar Lei, melansir Reuters (28/2).
Menurut Lei, banyak pemilik BMW Seri 5, Audi A6, dan Mercedes-Benz E-Class tertarik pada SU7 Ultra, tetapi menganggap harga awalnya terlalu tinggi. Sebagai perbandingan, mobil-mobil dari merek premium tersebut dijual dengan harga berkisar antara 500.000 hingga 600.000 yuan.
Ambisi mengungguli Tesla
Hanya dalam 10 menit setelah pengumuman, Xiaomi menerima 6.900 pesanan untuk SU7 Ultra. Xiaomi pertama kali memasuki pasar kendaraan listrik (EV) China tahun lalu dengan meluncurkan SU7, yang memiliki desain mirip Porsche dan dibanderol di bawah US$30.000. Model ini bahkan berhasil mengungguli penjualan Tesla Model 3 pada kuartal keempat 2024, tren yang berlanjut hingga 2025.
SU7 Ultra awalnya dipatok setara dengan Tesla Model S Plaid, yang dijual 814.900 yuan atau setara US$114.200 di Cina. Pada Oktober lalu, Xiaomi mengklaim bahwa SU7 Ultra memiliki akselerasi dan kecepatan maksimum lebih unggul dibandingkan Porsche Taycan Turbo.
Selain performa, SU7 Ultra juga menawarkan material eksterior dan interior lebih premium, kursi lebih nyaman, serta sistem audio yang lebih canggih dibandingkan model SU7 standar. Xiaomi juga merilis edisi terbatas SU7 Ultra dengan spesifikasi yang belum diungkapkan, yang tetap dijual seharga 814.900 yuan.
Sebagai insentif tambahan, pelanggan yang memesan SU7 Ultra sebelum akhir Maret akan mendapatkan akses gratis seumur hidup ke sistem mengemudi pintar Xiaomi HAD end-to-end, yang biasanya dijual seharga 26.000 yuan. Dengan langkah agresif ini, Xiaomi semakin menegaskan posisinya sebagai pesaing serius di pasar kendaraan listrik global.
