Kebangkitan Tamagotchi: Model Paradise dan Nostalgia Dorong Penjualan
Jakarta, FORTUNE - Ikon mainan digital pada dasawarsa 1990-an, Tamagotchi, kembali menjadi fenomena global. Menjelang ulang tahunnya yang ke-30 pada 2026, mainan besutan Bandai Co. ini mencatatkan total penjualan 98,1 juta unit per Maret 2025, menempatkannya pada jajaran mainan terlaris sepanjang masa.
Lonjakan popularitas ini dipicu oleh peluncuran model terbaru, Tamagotchi Paradise, pada 21 Mei 2025. Versi ini disambut antusiasme tinggi, khususnya oleh kalangan pengguna berusia 20 - 30 tahun.
"Model terbaru ini mencerminkan kembali daya tarik awal Tamagotchi sebagai mainan," ujar Chisato Aoyagi dari Divisi Mainan Bandai, seperti dilansir The Mainichi Shimbun.
Meski mempertahankan bentuk telur klasik dengan layar LCD dan tiga tombol, Tamagotchi Paradise membawa inovasi signifikan. Fitur zoom dial memungkinkan pengguna berpindah tampilan antara "Tama Space" dan "Tama Cell", menciptakan pengalaman bermain yang lebih kaya.
Interaksi karakter pun dikembangkan hingga mampu bertengkar, menikah, dan menghasilkan lebih dari 50.000 variasi karakter.
Kekuatan nostalgia menjadi motor utama di balik kebangkitan Tamagotchi. Generasi yang dahulu memainkannya kini menjadi pembeli utama, baik untuk diri sendiri maupun untuk diperkenalkan kepada anak-anak mereka.
“Banyak yang membelinya sekarang karena nostalgia masa kecil,” kata Aoyagi, yang juga mengamati tren orang tua dan anak kini bermain bersama.
Untuk memperkuat momentum, Bandai menjalankan strategi pemasaran global agresif. Mainan legendaris ini kini dipasarkan di sekitar 50 negara dan akan didukung oleh rangkaian acara World Tamagotchi Tour sepanjang 2025. Acara ini akan menyambangi berbagai konvensi budaya pop untuk memperluas jangkauan pasar.
Ekosistem bisnis Tamagotchi juga berkembang pesat. Penjualan produk turunan, seperti mainan permen dan kosmetik, dilaporkan naik tujuh kali lipat pada 2019 - 2024. Selain itu, gim adaptasi "Tamagotchi Plaza" juga telah dirilis untuk Nintendo Switch dan Switch 2 pada Juni lalu, membidik para penggemar game Tamagotchi Switch.
Bandai memastikan warisan ini akan terus berlanjut.
“Untuk ulang tahun ke-30 tahun depan, kami ingin merencanakan sesuatu yang bisa dinikmati semua penggemar kami,” ujar Aoyagi.
