Apple Mendominasi Daftar Smartphone Terlaris Tahun 2024
Jakarta, FORTUNE - Tahun 2024 menjadi tonggak sejarah lain bagi Apple, karena perusahaan yang berbasis di Cupertino ini mendominasi pengiriman smartphone global. Berdasarkan riset terbaru dari Canalys mengenai penjualan ke distributor, Apple menguasai tujuh dari sepuluh besar smartphone yang paling banyak dikirimkan pada tahun 2024, dengan iPhone 15 dinobatkan sebagai perangkat terlaris. Samsung adalah satu-satunya merek lain yang masuk dalam daftar sepuluh besar, dengan Galaxy A15, A15 5G, dan S24 Ultra berhasil masuk ke dalam peringkat.
Riset Canalys mengungkap, pasar smartphone global tumbuh 7 persen pada tahun 2024, mencapai 1,22 miliar unit, menandai pemulihan setelah dua tahun berturut-turut mengalami penurunan. Apple mempertahankan posisinya di puncak peringkat vendor untuk tahun kedua, didukung oleh pertumbuhan di pasar negara berkembang serta kinerja stabil di Amerika Utara dan Eropa, yang membantu mengimbangi tantangan di Cina Daratan. Sepanjang tahun 2024, pengiriman iPhone turun 1 persen menjadi 225,9 juta unit. Samsung mengikuti di posisi kedua dengan fokus yang berkelanjutan pada profitabilitas, meskipun pengirimannya juga turun 1 persen menjadi 222,9 juta unit.
“Tahun 2024 adalah tahun kebangkitan bagi industri smartphone, dengan volume pengiriman tahunan global tertinggi sejak pandemi,” kata Runar Bjørhovde, Analis di Canalys.
Dia menambahkan, permintaan meningkat pesat di segmen pasar massal, didorong oleh siklus pembaruan smartphone yang dibeli selama pandemi serta pengisian ulang stok di saluran distribusi. Beberapa vendor telah memanfaatkan tren ini dengan menargetkan saluran pasar terbuka dan menghadirkan produk dengan nilai tinggi. Namun, fokus pada peningkatan volume ini membawa risiko erosi margin demi menjaga harga tetap kompetitif.
"Untuk mengatasinya dan mengelola profitabilitas, vendor telah mengurangi biaya tetap dan mengoptimalkan perencanaan sumber daya. Selain pertumbuhan yang kuat di pasar negara berkembang, ekonomi maju juga mulai pulih, seperti yang ditunjukkan oleh pertumbuhan Cina Daratan sebesar 4 persen, Amerika Utara 1 persen, dan Eropa 3 persen. Permintaan di wilayah-wilayah ini didorong oleh promosi vendor yang agresif, seperti diskon, program tukar tambah, dan bundling perangkat," kata Runar Bjørhovde.
iPhone 15 menyumbang sekitar 3 persen dari total 1,22 miliar smartphone yang dikirimkan pada tahun 2024. Berdasarkan angka tersebut, Apple mengirimkan 36,6 juta unit iPhone 15 pada tahun lalu. iPhone 16 Pro Max dan 15 Pro Max menjadi perangkat kedua dan ketiga yang paling banyak dikirimkan di tahun 2024.
Samsung berhasil masuk ke lima besar dengan Galaxy A15 di peringkat keempat, diikuti oleh iPhone 16 Pro, iPhone 15 Pro, dan iPhone 16. Galaxy A15 5G berada di posisi kedelapan, sementara S24 Ultra menempati peringkat kesembilan.
Posisi terakhir dalam daftar sepuluh besar ditempati oleh iPhone 13 yang sudah berusia tiga tahun, yang menyumbang 1,5 persen dari total pengiriman smartphone global atau sekitar 18,3 juta unit.
Tren premiumisasi pasar terus berlanjut
“Apple dan Samsung tetap tangguh di tengah tingginya permintaan flagship, mencerminkan tren premiumisasi pasar yang terus berlanjut,” ujar Sanyam Chaurasia, Analis Senior di Canalys.
Di segmen premium, konsumen semakin memilih versi tertinggi dari seri flagship, didorong oleh diferensiasi yang lebih jelas dalam lini produk unggulan mereka. Dalam kasus Apple, pengiriman iPhone 16 Pro dan Pro Max pada 2024 meningkat 11 persen dibandingkan iPhone 15 Pro dan Pro Max pada 2023, mencapai lebih dari 55 juta unit. Kinerja model Pro dalam seri iPhone 16 menjadi pendorong utama yang membuat iPhone 16 melampaui performa tahun peluncuran iPhone 15.
Samsung mencatat volume seri S terkuat sejak 2019, dengan porsi terbesar dari model Ultra dibandingkan sebelumnya. Samsung berambisi untuk melanjutkan pertumbuhan seri S dengan Galaxy S25, melalui fokus yang berkelanjutan pada pengalaman berbasis AI, termasuk langganan Gemini Advanced sebagai pelengkap. Meningkatkan pengguna seri A kelas menengah ke model standar dan plus akan menjadi elemen kunci bagi Samsung dalam mencapai ambisinya.
“Vendor menghadapi tahun 2025 yang penuh tantangan dengan kompleksitas yang meningkat secara global maupun regional,” tambah Bjørhovde.
Pasar negara berkembang telah menjadi mesin pertumbuhan industri pada 2024, tetapi pertumbuhannya mulai melambat seiring beberapa pasar mencapai titik jenuh. Menemukan keseimbangan antara kinerja jangka pendek, manajemen inventaris, dan investasi jangka panjang akan menjadi kunci bagi vendor untuk sukses di pasar ini.
Fluktuasi ekonomi, potensi tarif AS, dan persyaratan kepatuhan menambah ketidakpastian terhadap dinamika pasar. Namun, peluang seperti tren premiumisasi yang terus meningkat, skema subsidi di Tiongkok Daratan, serta model pembiayaan yang berkembang memberikan potensi pertumbuhan bagi vendor. Bagaimana proyeksi tahun ini?
Bjørhovde mengatakan, pada 2025 vendor akan memprioritaskan peningkatan harga jual rata-rata (ASP) dan profitabilitas di seluruh segmen sambil memperkuat kehadiran pasar mereka melalui portofolio produk yang beragam, pemasaran berbasis merek, dan kolaborasi distribusi yang lebih dalam.
"Kemampuan untuk menghadapi tantangan ini sekaligus memanfaatkan peluang yang muncul akan menentukan pemimpin dalam fase evolusi industri berikutnya," ujarnya.
