Bidik Pasar Menengah, Huawei Siapkan Merek Ponsel Baru
- Huawei akan meluncurkan sub-merek ponsel Xingmang atau OSTA di Cina pada 20 November 2026, enam tahun setelah menjual Honor.
- Merek baru ini membidik pasar menengah dengan perangkat lebih terjangkau, sambil berpotensi mencakup smartwatch, headphone, dan tablet.
- OSTA diperkirakan memakai HarmonyOS dan kamera XMAGE; harga, spesifikasi resmi, serta cakupan pemasaran global belum diumumkan.
Jakarta, FORTUNE – Huawei kembali memperluas portofolio bisnis ponsel pintarnya dengan menghadirkan merek baru bernama Xingmang atau OSTA. Sub-merek tersebut dijadwalkan meluncur di Cina pada 20 November 2026, enam tahun setelah perusahaan teknologi asal Cina itu melepas bisnis Honor.
Melansir laporan GSMArena dan Stuff South Africa, rencana pengembangan Xingmang awalnya terungkap melalui pembocor teknologi Dingjiao Digital. Merek tersebut disebut akan menyasar pasar ponsel kelas menengah dengan menawarkan perangkat yang lebih terjangkau dibandingkan lini premium Huawei.
Selain smartphone, Xingmang juga berpotensi dikembangkan untuk mencakup perangkat elektronik lain, seperti jam tangan pintar (wearable), headphone, dan tablet kelas menengah.
Melansir South China Morning Post (SCMP), Chairman Huawei Consumer Business Group Richard Yu Chengdong mengonfirmasi melalui unggahan di media sosial bahwa Huawei akan memperkenalkan OSTA, yang dikenal sebagai Xingmang di Cina, pada 20 November mendatang.
Pengumuman tersebut dijadwalkan berlangsung bersamaan dengan peluncuran kendaraan listrik terbaru Huawei. Unggahan Richard Yu juga tercatat menggunakan perangkat bernama OSTA O1 Pro, yang sebelumnya disebut-sebut sebagai salah satu model pertama dari merek tersebut.
Sebelum jadwal peluncuran dikonfirmasi, sejumlah bocoran menyebut ponsel Xingmang akan mengurangi fitur premium yang membutuhkan biaya produksi tinggi. Meski demikian, perangkat tersebut diperkirakan tetap menggunakan sistem operasi HarmonyOS dan teknologi kamera XMAGE milik Huawei.
Dari segi posisi pasar, Xingmang sempat dibandingkan dengan lini Nova yang selama ini mengisi segmen ponsel menengah Huawei. Kehadiran merek baru ini berpotensi mengubah pembagian portofolio produk perusahaan, meskipun belum ada kepastian apakah Nova akan tetap menjadi lini produk atau dikembangkan menjadi merek tersendiri.
Huawei juga membuka kemungkinan memperluas pemasaran Xingmang ke luar Cina. Namun, konsumen internasional diperkirakan belum akan mendapatkan perangkat tersebut dalam waktu dekat. Nama OSTA yang digunakan dalam pengumuman terbaru juga menjadi identitas untuk pasar di luar Cina.
Pembentukan Xingmang atau OSTA mengingatkan pada strategi Huawei ketika mengembangkan Honor sebagai merek ponsel dengan segmen pasar yang lebih terjangkau.
Honor sebelumnya merupakan sub-merek Huawei yang diperkenalkan untuk menjangkau konsumen di luar segmen premium. Namun, pada November 2020, Huawei menjual Honor kepada konsorsium perusahaan Cina. Keputusan tersebut diambil di tengah tekanan sanksi Amerika Serikat yang membatasi akses Huawei terhadap sejumlah teknologi penting.
Pemisahan itu memungkinkan Honor menjalankan bisnis secara independen dari Huawei. Kini, enam tahun setelah keputusan tersebut, Huawei kembali menyiapkan sub-merek baru untuk memperluas jangkauan produknya.
Kehadiran OSTA berpotensi menjadi bagian dari strategi Huawei dalam memperkuat persaingan di pasar ponsel domestik sekaligus membangun segmentasi produk yang lebih beragam. Namun, harga, spesifikasi resmi, dan cakupan pasar perangkat pertamanya masih menunggu pengumuman perusahaan pada 20 November 2026.
