Features: Fitur Baru Instagram yang Bisa Upload Video 90 Menit

Pengembangan Features mengikuti tren industri hiburan digital yang memanfaatkan cuplikan video pendek untuk menarik penonton ke konten berdurasi panjang. Melalui fitur ini, Instagram berupaya memperluas persaingan dengan YouTube, terutama dalam menarik kreator seperti podcaster, komika, dan pembuat konten video panjang lainnya.

Features memungkinkan pengguna menonton video panjang langsung di Instagram tanpa perlu beralih ke aplikasi lain. Kreator juga dapat menautkan Reels ke video lengkap sehingga penonton yang tertarik pada cuplikannya bisa langsung melanjutkan tontonan.

Instagram turut memanfaatkan algoritma rekomendasi untuk memperluas jangkauan video berdurasi panjang. Konten tersebut dapat direkomendasikan melalui halaman Explore dan bagian lain di Instagram agar lebih mudah ditemukan pengguna.

Tidak hanya mempermudah akses pengguna, Features berpeluang membuka jalur monetisasi baru di Instagram. Potensi ini bisa dimanfaatkan kreator untuk menambah sumber penghasilan baru tanpa berpindah kanal.

Meta menilai format video pendek dan panjang dapat saling mendukung. Video pendek dapat menjangkau audiens baru. Sementara itu, video berdurasi panjang menyajikan konten lebih mendalam dan membuka peluang kerja sama baru.

Menurut juru bicara Meta, perusahaan tengah mengeksplorasi berbagai cara agar kreator menerima penghasilan dari brand, penggemar, maupun Instagram secara maksimal. Instagram juga sedang membuka opsi insentif berbasis performa lewat video panjang.

Sumber penghasilan kreator Instagram dinilai masih mengandalkan kerja sama dengan merek. Untuk itu, perusahaan membuka opsi agar pembayaran langsung yang bisa diperoleh berdasarkan jumlah penayangan video, seperti YouTube .

Meski membuka opsi baru, inisiatif Instagram tersebut belum bisa dipastikan akan menerapkan pendapatan iklan seperti YouTube Partner Program (YPP) atau menawarkan skema monetisasi lain.

Upaya Instagram menyajikan video berdurasi panjang sebenarnya bukan hal baru. Platform media sosial tersebut pernah meluncurkan Instagram TV (IGTV) untuk menampung video panjang. Sayangnya, layanan tersebut dihentikan sekitar Maret 2022.

Mosseri mengaku dirinya menentang kehadiran video berdurasi panjang di Instagram. Menurutnya, video pendek lebih efektif mendorong pengguna membagikan konten melalui pesan langsung atau DM dibandingkan video berdurasi panjang.

VP Instagram Tessa Lyons akhirnya berhasil menyakinkan Mosseri untuk kembali mencoba format video panjang. Instagram kini berupaya memaksimalkan peran video panjang dan pendek.

Lyons menilai Reels akan tetap menjadi bagian utama Instagram. Namun, pengguna kini memiliki pilihan menikmati konten lebih mendalam lewat video berdurasi panjang.

Features mulai diuji coba ke berbagai kreator di Amerika Serikat secara terbatas. Sebelumnya, Instagram telah menguji fitur tersebut di Brasil. Selama periode uji coba berlangsung, Instagram akan mendengarkan masukan dan mengevaluasi sebelum diluncurkan secara global.

Pada tahap awal, Features ditayangkan lewat perangkat seluler. Perusahaan akan memperluas pengalaman pengguna di layar besar lewat aplikasi Instagram for TV.

Instagram juga memperkenalkan Clips as Reels. Fitur untuk membuat cuplikan Reels dari video panjang dan mengarahkan penonton ke konten lengkapnya.

Berikutnya, perusahaan sedang menguji coba fitur rekomendasi konten siaran langsung. Terutama kepada pengguna yang tidak mengikuti akun kreator dan halaman khusus di profil yang akan menampilkan Reels episodik.

Melalui pembaruan ini, Features sebagai fitur baru Instagram diharapkan dapat memberikan kemudahan bagi kreator untuk membuat konten berdurasi panjang tanpa berpindah platform. Namun, belum ada kepastian mengenai jadwal ketersediaan fitur-fitur tersebut bagi pengguna di Indonesia.